Полное руководство по линкбилдингу для продвижения на Западный сегмент: Часть 1

Линкбилдинг — это процесс получения ссылок с других сайтов. Получение естественных ссылок напрямую улучшает репутацию и позиции сайта в Google и других поисковых системах.

Содержание:

ЧАСТЬ 1

1. Что такое линкбилдинг в SEO?
2. Как строить ссылки в 2016 году?
3. Что такое «естественные» и «неестественные» ссылки?
4. Как эволюционировал линкбилдинг?
5. Негативное SEO
6. Мёртв ли линкбилдинг?
7. Ссылки как лазеры
8. Основы линкбилдинга
9. Что поисковые системы говорят о линкбилдинге?
10. Линкбилдинг становится проще, если у вас есть достойный контент, на который хочется сослаться

ЧАСТЬ 2

1. Расскажите миру о своём сайте, но не попадайтесь на попрошайничестве ссылок
2. Получайте ссылки с реальных сайтов (а не с сайтов, которые предназначены только для ссылок на другие сайты)
3. Учитываются ли нетематические ссылки на мой сайт?
4. Какие ссылки влияют на ранжирование в выдаче Google?
5. Стоит ли копировать моих конкурентов?
6. Стоит ли покупать ссылки, чтобы улучшить позиции в Google?
7. Безопасны ли взаимные ссылки с несвязанными сайтами?
8. Лучший способ построения ссылок
9. Стоит ли пользоваться каталогами ссылок?
10. Что такое «битый» линкбилдинг?

ЧАСТЬ 3

1. Хочу ли я получить ссылку на страницах «Ссылки на полезные сайты»?
2. Избегайте синдикации статей
3. Избегайте низкокачественных пресс-релизов и рекламы
4. Является ли расшаривание в соцсетях новыми ссылками?
5. Являются ли лайки в Google+ важным фактором ранжирования?
6. Приманивайте ссылки информационно насыщенным контентом
7. Как получить локальную ссылку?
8. Избегайте низкокачественных ссылок
9. Получайте ссылки с медиа-ресурсов
10. Как попросить о ссылке в письме
11. Итоги

Существует много способов построения ссылок в 2016.

Некоторые методы являются «законными», «белыми» и «естественными», в то время как многие (пожалуй, даже большинство) классифицируются как «чёрные». Такие методы нарушают принципы, изложенные в руководстве для вебмастеров от Google, и помечены как спам.

Данное руководство по линкбилдингу предназначено для новичков и не является руководством по заспамливанию Google.

Линкбилдинг может быть довольно непростым делом. Кто-то предпочитает тактику, позволяющую и вовсе избежать его, возможно, потому, что некоторые считают, что Google успешно приравнял линкбилдинг к спаму, в то время как новостная машина работает непрерывно и ориентируется на Google PR или рекомендации Google по оценке качества.

Безусловно, не весь линкбилдинг является спамом, и на самом деле построение ссылок в 2016 — по-прежнему очень важный аспект оптимизации. Просто это не единственный момент, на котором стоит сосредотачиваться.

Высококачественные ссылки не могут существовать отдельно от высококачественного продукта, сервиса или сайта.

В линкбилдинге естественная ссылка — это свободно полученная редакционная ссылка. Неестественная ссылка — это ссылка, которую создаёте вы сами. Они обе влияют на ранжирование в Google.

• Google утверждает, что не хочет учитывать никакие ссылки, кроме редакционных.
• Google стремится поощрять высококачественный контент с «добавочной ценностью», получивший естественные ссылки. Он в основном ориентируется на положительный «пользовательский опыт», а не на неестественные ссылки, которые не подпадают под данную концепцию.
• Google стремится не брать в учёт искусственные ссылки, но его алгоритмы не работают так, как хотелось бы. Поэтому некоторые маркетологи упрощают задачу «добавочной ценности» и просто строят неестественные ссылки. Это влияет на оценку популярности данного сайта поисковой системой, основанной на ссылках (такой как Google), а значит, и на способность ранжироваться.
• Чем больше ссылок Google не отнёс к спамным, тем выше вы ранжируетесь и тем больше трафика вы получаете.
• Ссылки, которые Google хочет учитывать, трудно взвесить, а те, которые легко взвесить, на самом деле и относятся к тем ссылкам, за которые Google хочет наказывать или в лучшем случае игнорировать сайт.
• Критики скажут, что это из-за того, что SEO является самой серьёзной угрозой для Adwords — но если бы Google не предпринял никаких действий против манипуляций, это сделало бы бессмысленным существование его рекомендаций.
• Согласно Googleplex, манипулятивная ссылка — это спам.
• Не только автоматизированный процесс получения ссылок классифицируется как спам. Некоторые целыми днями сидят за компьютером и вручную проставляют ссылки, чтобы обдурить Google. Это тоже спам.
• Размещение большого количества низкокачественных гостевых постов или пресс-релизов на сайтах, за которыми числится спам в истории Google, — это тоже спам. В конечном счёте это та ссылка, которую вы создаёте в результате вашей деятельности.
• Если ссылки предназначены только для манипуляции Google, он классифицирует их как неестественные. И если у вас их слишком много, вы попадаете под санкции или по меньшей мере являетесь мишенью для следующего обновления алгоритма, предназначенного специально для переоценки позиций сайтов с подобным типом ссылок. Корректировка позиций, я думаю, основывается на том, как долго вам сходило с рук надувательство Google, и что, по мнению Google, вы за это заслуживаете.
• Индустрия ссылок была большей частью основана на подобных ненатуральных ссылках. Многие до сих пор используют эти методы, полностью игнорируя рекомендации. Первые ссылки, которые я когда-либо построил, сегодня были бы помечены как «неестественные», и мои первые методы оптимизации тоже. Это узнаваемый во всём тренд Google: что сегодня относится к серому SEO, завтра будет чёрным SEO.
• Обратите внимание на то, что если вы манипулируете Google и ваша стратегия не предполагает «добавочной ценности» (чего требует Google), — это спам. Короче говоря, если это расчётливый подход для манипуляции Google — это спам.
• Индустрия профессиональных услуг в значительной мере управляется Google PR машиной и практически не имеет возможности отклоняться от Google-рекомендаций для вебмастеров, поскольку некоторые считают, что за этим последуют жёсткие меры Google.

До апреля 2012 года Google практически не предпринимал решительных действий в отношении такого рода внешней оптимизации. Даже малоопытный линкбилдер мог без серьёзных последствий делать практически что угодно для улучшения позиций в Google. Достаточно было создать статью в 300 слов, сделать на неё 500 неестественных ссылок с уникальными анкорами, при этом не брезгуя низкокачественными блогами. Такими нехитрыми действиями за несколько месяцев можно было достичь ТОПовых позиций без особого страха, что Google заподозрит неладное. Казалось, так делают все (в конкурентных нишах).

Это было куда проще, чем сегодня!

Крупные сервисы по линкбилдингу формировали выдачу Google, так как знали, что для Google ссылки — это основной фактор ранжирования.

Таким образом, поскольку вся работа сводилась к заваливанию блогов рерайтами и генерированию низкокачественных ссылок, Google «сбросил ядерную бомбу», выпустив Google Penguin. После этого старая мантра зазвучала ещё громче — получайте позиции только за ваши заслуги и уникальность, в противном случае вы будете наказаны!

Я употребил фразу «СБРОСИЛ ядерную бомбу» в прошедшем времени, но это не значит, что всё кончено — борьба с неестественными ссылками продолжается и по сей день.

Несмотря на то что такого рода деятельность по-прежнему может быть эффективной, существуют высокие риски схлопотать санкции Google, даже если у вас большой опыт в чёрном SEO. Такие методы и сегодня предлагаются ничего не подозревающим владельцам бизнесов в качестве услуг и пакетов по линкбилдингу. Но это неприемлемый способ для реальных компаний с единственным сайтом.

Возможно, не стоит иметь только один сайт, но это выходит за рамки этой статьи.

У Google есть несколько «сюрпризов» для вебмастеров, которые нарушают правила, используя так называемые спамные ссылки. В дополнение к ручным санкциям Google внедрил множество модификаций алгоритмов, включая Google Panda (полагаю, для борьбы с низкокачественными страницами) и Google Penguin (для борьбы с низкокачественными ссылками).

Google утверждает, что Google Panda и Penguin — это модификации алгоритма, а не санкции, но критики скажут, что это лишние подробности.

К вашему сведенью, я слишком упростил изменения в Google этими двумя алгоритмами, но попадись вы под Google Panda или Penguin, показатели вашего трафика стремительно бы снизились за одну ночь. И не факт, что восстановились бы.

Удар ниже пояса есть удар ниже пояса — глядя на трафик из Google, вы будете думать, что попали под санкции.

Мой блог не является чёрным SEO-блогом. Я не буду подробно рассказывать о ссылочных колёсах, линкхабах, сетях блогов, трёхсторонних ссылках, многоуровневых сервисах по линкбилдингу, хаках, нелегальных редиректах, потому что я больше этим не занимаюсь (не то чтобы раньше я этим сильно увлекался).

Для меня после выхода Google Penguin в апреле 2012 (и особенно после внедрения Disavow links) основной целью стало создание чего-то полезного на моём сайте, что может привлечь ссылки. Таким образом мне не придётся строить неестественные ссылки и бояться каждого обновления алгоритма.

Эта статья предназначена для денежных сайтов, которые вы не хотите сжечь в Google, для сайтов, несущих что-то полезное для людей (в обмен на деньги). Если вы чётко настроены на нарушение правил и краткосрочный результат, наймите закупщика ссылок или линкбилдера, способного помочь вам в вашей бизнес-модели, поскольку вам это понадобится. Тут я вам не помощник.

Я работаю с компаниями, которые настроены на долгие годы процветания своего бизнеса и понимают, что ключевыми моментами для ранжирования в Google являются улучшение сайта, богатый по содержанию контент и лучший пользовательский опыт.

Намного проще получить ссылки на что-то полезное, и полученные за это позиции в Google будут надёжнее. Как по мне, слишком много людей отсылают отчёты о спаме и занимаются негативным SEO для того, чтобы инвестировать в неестественные ссылки сегодня.

Я насчитал по меньшей мере семь негативных SEO-атак на этот сайт за последние два года (чего и следовало ожидать). Таким образом, негативное SEO, направленное на этот сайт, убило возможность заниматься построением низкокачественных ссылок, даже если бы мне захотелось.

Сегодняшнее негативное SEO выглядит почти так же, как построение обратных ссылок несколько лет назад. Но в этом-то и суть — негативное SEO должно выглядеть так, как будто вы сами разместили эти ссылки. Через месяц такой кампании вас сливают Google, и вы попадаете под санкции на год.

Такое негативное SEO сработает.

Серьёзно.

Это был отличный ход Google, который перевернул всё с ног на голову и заставил SEO бороться с самим собой, убивая в процессе дешёвый линкбилдинг.

К счастью, правда в том, что если вы работаете над своим сайтом и прикладываете немного усилий (ладно-ладно, очень стараетесь), чтобы создать что-то уникальное, вы всё ещё можете получать ТОПовые позиции и отличный трафик день за днём, пока ваши конкуренты понижаются алгоритмами Google.

Если вы абсолютный новичок в построении ссылок для вашего сайта, я бы порекомендовал вам сосредоточиться на создании лучшей страницы в сети и затем думать, где же можно получить качественную ссылку. Или найдите сайт, с которого вы хотите получить ссылку, посмотрите его исходящие ссылки и создайте контент, способный привлечь его ссылку.

В последнее время Google утверждает, что хорошая ссылка — это ссылка, о возникновении которой ты ничего не знаешь. Я не согласен с этим утверждением, потому что на протяжении всей своей карьеры я ищу ссылки на действительно хороших релевантных сайтах и думаю: «Я бы хотел, чтобы они на меня сослались», и затем создаю контент, который позволит мне заполучить эту ссылку. Как по мне, редакционная ссылка — всего-то редакционная ссылка. Если я покажу кому-то контент и он сочтёт нужным сослаться на него добровольно, я считаю такую ссылку достаточно редакционным и хорошим способом получения ссылок даже сегодня.

Вы также можете определить, какой контент интересует и привлекает ссылки в вашей нише, и создать схожий контент для получения ссылок. Если вы хотите иметь стабильные позиции в Google в долгосрочном периоде, вам следует инвестировать в качественный контент и несколько стоящих ссылок. Если вы не хотите этого делать, лучше наймите крутого чёрного SEOшника и заранее приготовьте пару запасных доменов.

Большое количество низкокачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, неблагоприятно скажется на ваших позициях, к тому же платные ссылки долго не живут. В конце концов, неестественные ссылки вылезут вам боком. Получайте ссылки с реальных сайтов, которые не торгуют ссылками, и скоро вы заметите результат.

В 2016 году я бы скорее выбрал отсутствие ссылок и много контента, чем большое количество неестественных входящих ссылок на сайт, о котором я забочусь. Вы всегда можете получить достойную ссылку на хороший контент.

Я потратил несколько последних месяцев на чистку моего блога из-за нового SEO.

Эта страница является примером. Некоторые старые посты на Хобо я удалил, часть статей переделал согласно актуальным рекомендациям, a какие-то, схожие по тематике, — объединил. Также я добавил несколько уместных видео из Google. Таким образом, я создал страницу, которая, надеюсь, будет полезна желающим успешно продвигать сайт в 2016 году.

Сегодня я серьёзно сосредоточен на создании контента, и я рекомендую вам следовать моему примеру (по меньшей мере, начать). Я ожидаю, что этот пост послужит эпитафией дням моего низкокачественного линкбилдинга. И я не собираюсь писать публикации на эту тему снова.

На своём блоге я не хочу давать советы, которые могли бы навредить чьему-то бизнесу.

Большинство моих постов на блоге с этого момента будут предлагать что-то уникальное, они будут направлены на увеличение траста и сигналов релевантности, будут соответствовать ожиданиям пользователей и удовлетворять поисковым запросам.

С этим типом оптимизации мне пришлось познакомиться после выхода Penguin в 2012.

Даже после санкций вы всё равно можете увеличивать свободный трафик из Google от месяца к месяцу без олдскульных методов линкбилдинга путём добавления большого количества нового контента, как показано в моём примере ниже.

Последние несколько лет мне хотелось узнать, работает ли по-прежнему старое примитивное SEO, т. е. SEO без неестественных ссылок. Фактически я делал это без добавления нового контента. Тем не менее некоторые блогеры упомянули мой блог:

«Но прежде давайте обратим внимание на крупных игроков или, так сказать, «Уорренов Баффетов в SEO-мире». Нил Патель, Шон Андерсон, Якоб Кинг будут первыми в выдаче, если вы загуглите что-то связанное с SEO. Попробуйте! Советы и приемы этих мастеров оказывают влияние на многие сайты»

Включая одного-двух моих товарищей по цеху:

«Интересно, что вы с легкостью сможете увидеть, с какими сайтами вы конкурируете в выдаче, просмотрев, кто ранжируется по схожим запросам. Возьмем, например, Hobo-Web.co.uk, который, я бы сказал, действительно хорошо ранжируется по SEO-терминам в Британии»

Вот еще:

«Все, что я знаю о SEO, я узнал из книг, видео, a также наблюдая за работой некоторых профессионалов SEO, таких как Шон Андерсон, Мартин Макдональд и Риши Лахани»

В последнее время я не вел блог и был «отшельником» для соцмедиа, потому что последние полтора года я не занимался ничем, кроме работы со своими клиентов. Я работал в тех же направлениях, предварительно тестируя все на Hobo.

Я отметил для себя две новости:
хорошая — SEO, которое мне нравится,  до сих пор работает; плохая — для некоторых людей  это тяжелый труд.

Нет, но неестественные ссылки не могут быть основой работы для любого профессионального SEO-специалиста, который несет ответственность за трафик сайта реального бизнеса.

Кто-то может сказать, что линкбилдинг мертв, но на самом деле, в 2016 году построение ссылок (любого типа) все еще существенно влияет на ваше ранжирование в Google: положительно, если ссылка с трастового ресурса, и негативно – если с подозрительного.

В основе органического линкбилдинга лежит качественный контент. Google утверждает, что он хочет поощрять его лучшей видимостью в выдаче.

Получение независимых высококачественных ссылок на ваш сайт — по-прежнему самый важный фактор для получения органического трафика из Google в незаспамленных конкурентных нишах.

По большей части Google будет игнорировать многие ваши ссылки, а со временем наградит Domain Authority (авторитетом домена), основываясь на качестве ваших бэклинков.

Как показывает практика, чем больше авторитета у вашего домена, тем меньше уникальности вам требуется, когда речь идет о контенте. Хотя последнее обновление Google Quality, кажется, серьезно сосредоточено и на качестве контента.

Высококачественный SEO-копирайтинг никогда не был так важен.

В 2016 году для поиска, индексации, категоризации и ранжирования сайтов (страниц) Google по-прежнему полагается на ссылки.

Контент всегда будет королем (особенно в будущем), но без ссылок, контент является спорным вопросом.

Вы можете быть владельцем самого лучшего в мире контента, но если другие сайты не ссылаются на него, он может проиграть оптимизированному контенту более «горячих» сайтов, даже если их контент, в свою очередь, хуже по качеству, чем ваш.

Ссылки аналогичны лазеру. Чтобы понять эту аналогию, вы должны осознать, что успех в поисковых системах по конкурентным запросам в значительной степени сводится к ссылкам, а именно к числу ссылок, числу правильных ссылок,  числу «горячих» ссылок, и т.д.

Ссылка на какой-то сайт немного «подогревает» его. Ссылки обладают способностью делать сайты «горячими», и поднимать их в топ.

Одни ссылки со временем становятся горячее, другие остывают, а третьи вообще исчезают, так как каждый сайт связан с теми сайтами, которые ссылаются на него и с теми сайтами, на которые ссылается он.

В силу постоянных изменений показатель «теплоты» каждого сайта все время меняется. Едва ли вы сможете повлиять на это. Разве что вы можете получать большое количество «правильных» ссылок и поддерживать «тепло» вашего сайта на более высоком уровне, чем у ваших конкурентов.

Некоторые сайты воспламеняются, а затем остывают, и наоборот.

Ладно, забудьте о ссылках. Запомните вот что: Google учитывает ссылки и фильтрует г… низкокачественный контент.

На иллюстрации ниже показаны теплые, горячие и холодные сайты. В этой модели популярные сайты «теплее» менее популярных — это и есть картина реального веба.

Тепловая заметность: горячие и холодные сайты

Итак,  в индексе Google сейчас есть «горячие» сайты, и «холодные» сайты.

«Горячие» сайты хорошо известны, хорошо залинкованы и лучше ранжируются по каким-либо ключам, если страница и структура сайта оптимизированы правильно с точки зрения внутренней оптимизации.

«Горячие» сайты обладают трастом, что позволяет их контенту индексироваться в Google почти моментально, особенно если контент уникальный и с хорошим соотношением ключевых слов к естественным словам.

«Холодные» сайты плохо перелинкованы с соседями и практически невидны в Google, разве что, по очень специфическим запросам.

«Горячие» сайты авторитетные и трастовые.

«Холодные» сайты – это сайты, жаждущие тепла, с очень холодным ссылочным профилем. Привет, дополнительным результатам Google! Или, проще говоря, соплям.

«Горячий» сайт потенциально хорошо ранжируется в Google, независимо от тематичности сайта и релевантности домена, хотя по моим наблюдениям, эти нерелевантные страницы со временем могут исчезнуть из выдачи.

За многие годы для распределения свободного трафика и прекращения ранжирования сайтов по нерелевантным запросам Google проделал серьезную работу по оценке авторитетности доменов, релевантности и целому ряду других факторов ранжирования (думаю, это благодаря Google Panda).

Почему Google ненавидит покупные ссылки

Google ненавидит покупные ссылки, потому что это очевидный способ генерирования тепловой заметности и роста позиций, которые сайт не заслуживает.

Определение одного или двух «горячих» сайтов, и покупка ссылок с «горячих» страниц этого сайта могут отправить сайт в топ, даже если он этого не заслуживает.

Google любит, когда ссылки проставляются естественно, потому что таким образом, мы выполняем за него работу и определяем «горячие» сайты, ссылаясь на них.

Если бы Google мог наверняка определить покупные ссылки с помощью своих алгоритмов, не было бы войны с покупными ссылками.

В этом примере мы видим, как «горячий» сайт ссылается на «холодный», мгновенно генерируя источник тепла на последнем. Для Google это не очень естественно.

Пример горячего сайта

Википедия – пример «горячего» сайта. Все ссылаются на нее. Это, пожалуй, один из самых «горячих» сайтов на планете наряду с Google.

Вики ранжируется почти по всем запросам, и могла бы ранжироваться по всем.  Не только благодаря авторитету, а потому, что это информационный сайт! Многие критики задаются вопросов, это ли причина, по которой Google ранжирует Википедию так высоко.

Конечно, Вики — это феномен.

У нее есть ссылки с «холодных» и «горячих» сайтов, смежных и несмежных тематик.

Особенности «горячего» сайта:

• «горячий» сайт, это тот, на который ссылаются многие сайты, с разными тепловыми показателями
• «горячие» сайты могут ранжироваться по любым запросам, если страница и структура сайта оптимизированы
• «горячие» сайты — это природный феномен, созданный другими сайтами, которые на них ссылаются. Чем популярней сайт, тем больше «холодных» и «горячих» ссылок он будет получать.
• вообще говоря, «горячие» сайты ссылаются на «горячие» сайты. В общих чертах, «горячий» сайт не станет ссылаться на «холодный» сайт, если только этот сайт не владеет уникальным новым контентом, которого больше нигде нет. Это, в свою очередь, делает этот сайт теплее, т.к. высококачественные сайты редко ссылаются на спамные.

Что нужно делать, чтобы заполучить больше посетителей из Google?

Предположим, ваша страница оптимизирована, и вам нужно «тепло». Чем «теплее» сайт или даже страница, тем качественней ссылка для вашего сайта.

Если в анкоре ссылки присутствует ключевое слово, это дополнительный плюс, но только если ссылка редакционная. Многие линкбилдеры сегодня строят брендовые ссылки (ссылки без ключевых слов в анкоре).

Проблема в том, что ссылки проще добыть с «холодных» или «не очень теплых» сайтов.

Большое количество «холодных» ссылок может служить сигналом неествественности ссылочной активности. Зачастую они оставляют грязные следы, которые Google может заметить.

Если вы не спамите, а команда Google Web Spam не в отпуске, то для получения позиций в Google сегодня вам понадобятся терпение, доступный качественный релевантный контент, репутация, «пользовательский опыт» и, самое главное, — траст. Однако Google учитывает его в последнюю очередь.

Очевидно, Google хочет награждать уникальность, потому что её нельзя измерить.

Мне кажется, правильнее будет сосредотачиваться на улучшении вышеупомянутых факторов, чем на манипулировании с помощью ссылок. Процесс линкбилдинга не улучшает качество, не приносит никакой «добавочной стоимости» и не строит тот ссылочный профиль, который приветствовал бы Google в долгосрочной перспективе.

Google считает это спамом и будет наказывать вас, если уличит в намерении обойти алгоритмы. Конечно, это не останавливает крутых спамеров. Но если вы здесь, скорее всего, вы не являетесь крутым спамером, поэтому мы не будем говорить об этом до тех пор, пока вы не будете знать, что делаете. А может, даже и после.

Принципы качественного работающего линкбилдинга:

• • получайте ссылки с реальных сайтов, чтобы построить Domain Authotity (авторитет домена). Ссылки со страниц с низким или высоким PR не вредны. Если сегодня у страницы нет PR, возможно, завтра она станет PR-5 страницей в реальности, поскольку Google Toolbar Pagerank дает неактуальные данные. Не стоит ему сильно доверять;
  • cтремитесь получать ссылки с авторитетных сайтов вашей ниши. Найдите круг этих сайтов, хаб, где авторитеты вашей тематики ссылаются на кого-то и получают ссылки. Подумайте, как вам попасть туда;
  • особо не беспокойтесь о тематике сайта, который на вас ссылается, но остерегайтесь нерелевантных сайтов с нерелевантными ссылками. На самом деле, единожды отклонившись от темы на своём блоге, вы можете получить большое количество ссылок с сайтов не вашей тематики;
  • наблюдайте за тактиками, которые используют ваши конкуренты, чтобы заполучить ссылки. Подумайте, как создать стратегию лучше тех, что вы нашли. Не стройте ссылки ради ссылок и не обезьянничайте;
  • используйте социальные сети не для получения ссылок, а для того, чтобы ваш контент заметили и поделились им, что поможет построить личное сообщество и подчеркнуть ваше авторство — это понадобится в будущем;
  • получайте ссылки с релевантных сайтов, но поймите, что любая редакционная ссылка — это хорошая ссылка, и неважно, на какой странице или на каком сайте она расположена (конечно, если это не негативная SEO-атака);
  • сосредоточьтесь на методах качественного линкбилдинга, чтобы в будущем избежать появления неестественных ссылок в Google Webmaster Tools, которые будут сопровождаться санкциями, возможно, пожизненными — это зависит от того, что конкретно вы сделали;
  • не донимайте людей, выпрашивая у них ссылки в письмах, если не можете при этом предоставить хороший контент, и не третируйте своих друзей в социальных сетях «коммерческими предложениями»;
  • помогите другим достичь их целей сегодня, и кто-то поможет вам завтра. Я считаю это простой истиной;
  • чем больше людей злоупотребляют каким-то определённым типом ссылок, тем быстрее они становятся «токсичными». Не поддавайтесь стадным инстинктам, потому что вы, как новичок, в итоге окажетесь самым слабым;
  • не имеет значения, какой линкбилдинг вы практикуете — автоматизированный или ручной — если ссылка неестественная, Google не захочет ее учитывать;
  • нанимайте подрядчиков по линкбилдингу в 2016 с предельной осторожностью;
  • если вы хотите получать ссылки, создавайте на вашем сайте страницы, которые служили бы для них «пунктом назначения».

Какая поисковая система даёт лучшие советы?

Если вы откажетесь от мысли, что количество лайков в Google Plus является самым важным фактором ранжирования, вы поймёте, что построение высококачественных ссылок на ваш сайт — это по-прежнему единственное, что вы сможете сделать для улучшения позиции уже релевантной высококачественной страницы (при условии, что вы, разумеется, не предпринимали никаких сомнительных действий в прошлом. Но если таковые были, то, в первую очередь следует избавиться от их следов).

В конкурентных нишах вы с лёгкостью можете следовать руководствам Bing/Yahoo, чтобы ранжироваться в Google, но не думайте, что вы будете хорошо ранжироваться в Bing/Yahoo, используя ту же методику. К тому же за это Google может вас наказать, чего не хотел бы ни один здравомыслящий человек.

Bing недавно призвал всех строить релевантные ссылки для улучшения позиций. Bing сказал:

«Просто попросите сайт об этом»

Yahoo сказал:

«Ведите переписку с вебмастерами сайтов вашей тематики, теми, кто предоставляет релевантный контент, чтобы увеличить число ссылок на ваш сайт»

У Google другая точка зрения. Он говорит:

«Любые ссылки, предназначенные для манипуляции…позициями сайта в выдаче Google, могут рассматриваться как часть ссылочной махинации и нарушение руководства Google для веб-мастеров. Кроме того, появление ссылок, которые проставлены не редактором или не подтверждены владельцем сайта (иначе говоря, неестественные ссылки), могут быть расценены как нарушение наших рекомендаций»

Две из трёх крупнейших поисковых систем Британии советуют вам просить ссылки у сайтов для улучшения ранжирования, и самая крупная — Google — советует не делать этого.

Выдача Bing выглядит как выдача Google до обновлений Penguin и EMD (Exact match domains).

Сегодня вы с лёгкостью можете получать позиции в Bing и в то же время провалиться с крахом в Google.

Действенный совет от Yahoo и Bing: получайте ссылки с похожих сайтов. Просите о ссылках, чтобы увеличить число ссылок, ведущих на ваш сайт

И откровение от Goоgle: если мы заметим следы линкбилдинга, мы вас… накажем.

Как Bing относится к линкбилдингу:

Тут вы найдёте пост о линкбилдинге и SEO для «умных вебмастеров» на блоге Bing.

• Вы связываетесь с вебмастерами дрyгих похожих сайтов и даете им знать о существовании своего сайта;
• Если они оценивают ваш сайт по достоинству, они размещают ссылку на вас, чтобы помочь своим клиентам. И это основа линкбилдинга;
• Релевантность важна для конечного потребителя… Мы видим содержание их контента и содержание вашего контента. Если между ними нет связи, вес такой ссылки значительно снижается, если вообще не обнуляется;
• Если релевантность важна, то больше всего ценятся релевантные сайты, а именно сайты, на которых есть хороший контент, у которых есть история в их нише, которые получили кучу релевантных обратных ссылок. Сайты, которые авторитетны в своей сфере, считаются авторитетными сайтами в целом;
• Если вы будете уличены в попытке манипуляции, к вашему сайту применятся различные фильтры за спам в зависимости от типа и тяжести нарушения. Если уровень спама высокий, сайт может быть наказан более низкими позициями. Если нарушения очень серьёзны, сайт может быть временно или даже навсегда удалён из индекса.

Это даёт представление о линкбилдинге и санкциях за манипуляцию — мы знаем, что в Google такая же ситуация.

Политика bing по линкбилдингу:

«Bing относится к линкбилдингу проще — нас больше волнуют намерения, которые стоят за усилиями, чем способы построения ссылок. Тем не менее методы зачастую отражают намерения»

Интересно, у Google такой же подход? Похоже на то.

Добыча ссылок становится проще, когда вы имеете контент, который достоин ссылок. Это так просто в некоторых случаях.

Ваш контент должен быть оригинальным. Это не значит, что он должен прямо взорвать мир. Чем больше контента вы добавляете на ваш сайт, тем больше вероятность, что люди сошлются на него сегодня или в будущем.

Я до сих пор получаю ссылки на старые посты. Поэтому первая идея, которую вам нужно усвоить: добавляйте на ваш сайт высококачественный контент.

Я думаю, статьи типа «Как…?» или статьи, в которых идёт речь о распространённых проблемах, которые часто обсуждаются на форумах и т.д. — их еще называют вечнозелеными, вне времени или флагманами — лучше всего подходят в качестве приманки для ссылки (и посетителей!).

Высококачественный контент всегда будет получать ссылки, им будут делиться в социальных сетях, он представлен как-то по-особенному и интересно.

Получив достаточное количество ссылок, вы появляетесь в ТОП-3 и замечаете, что получаете больше и больше ссылок.

С чего начать?

Видите небольшой FAQ на вашем сайте? Эту страницу нужно улучшить. Каждый FAQ может быть отдельной страницей с хорошим Title, которая соответствует цели на правильно структурированном сайте.

Или же вы можете превратить FAQ поменьше в долгоиграющий серь`зный контент. Вы сейчас читаете один из них.

Задайтесь вопросом, что люди хотят знать о вашем продукте или сфере деятельности, не только о вашем бизнесе, и добавьте такой контент на ваш сайт.

Наличие контента существенно упрощает процесс получения ссылок. Если у вас нет контента, вы все ещё можете ранжироваться в Google за счёт ссылок, но вы намеренно ограничиваете себя. И постарайтесь писать не только о вашей скучной компании. Большинству это просто неинтересно.

И помните: Google награждает уникальность. Под которой подразумевается глубокие, длинные, информативные страницы. И, что вы думаете — такой контент собирает ссылки.

Первоисточник: Link Building: How To Build Links To Your Website in 2016 by Shaun Anderson

Еще по теме:

• Ahrefs: лучший не только в анализе ссылок?
• Крауд-маркетинг для ювелирной тематики: постановка целей и небольшой эксперимент
• Как выделить сниппет в поисковой выдаче Яндекса?