*Уровень доверия поисковой системы к ресурсу.

Тема любви Google к сайту часто обсуждается на тематических форумах. Хотя корреляция с трастом не слишком очевидна, при более детальном анализе оказывается, что именно траст является существенным фактором ранжирования. Брайан Дин выделяет TrustRank-фактор как ключевой и рекомендует позаботиться о доверии к сайту. Собственно, об этом он и пишет в своей статье.

 

Вынужден сказать вам: Google ненавидит ваш сайт…

Конечно, вы можете сейчас неплохо ранжироваться, но как только Google ударит новым апдейтом, у вас начнутся неприятности.

Можно бесконечно добавлять разнообразные анкоры, писать качественный контент и строить релевантные ссылки, но всё это не будет иметь никакого значения, если Google вам не доверяет.

В этом посте я покажу, как заставить Google доверять вам. Вам больше не придётся страдать бессонницей из-за переживаний об очередном ужасающем апдейте Большого G.

TrustRank имеет значение… И как его получить

Всё, что вы знаете о Google Penguin, неверно.

И вот почему:

Если вы спросите 10 ведущих SEO-специалистов, на что направлен алгоритм Google Penguin, 9 из 10 автоматически выпалят:

«переоптимизация анкорного текста».

Неверно.

Взгляните на это:

На этой картинке вы видите анкор-лист сайта cabbage-soup-diet.com, который служит контрпримером.

Сейчас сайт находится на первых позициях по запросу «cabbage soup diet».

По моим подсчётам, 65% их анкор-листа — всевозможные формы запроса «cabbage soup diet», из которых 30% — точное совпадение.

Как такое возможно? Разве для Penguin анкор-лист не является самым важным фактором?

Нет, самым важным является траст.

SEO-сообществу промыли мозги насчёт того, что анкорный текст является основой для Google Penguin. И всё из-за одного поста на MicroSiteMasters.com.

После сравнения сайтов, которые пострадали от Penguin, и тех, что уцелели, они заключили:

«…каждый пониженный Penguin сайт из тех, что мы видели, имел коммерческий запрос в анкор-листе в размере более 60% от всех входящих ссылок»

Другими словами, если вы были понижены Penguin, должно быть, у вас переоптимизирован анкор-лист.

И всё SEO-сообщество согласилось с тем, что Penguin направлен на анкорный текст. На этом основании были изменены SEO-стратегии, куда был включён пункт «разнообразить анкор-лист».

Но они почему-то проигнорировали следующую фразу из той же статьи, которая меня очень удивила:

«Наличие более 60% коммерческих запросов в анкор-листе не гарантирует, что ваш сайт будет понижен (многие сайты с такими же плохими показателями не пострадали)»

Так в чем же дело? В анкор-листе или нет?

И когда я самостоятельно проводил сравнительный анализ сайтов, которые пострадали от Penguin, и тех, которым повезло, я наблюдал лишь одно отличие между ними. Угадайте, какое? Траст.

Я не одинок в своей одержимости трастом.

У Moz есть своя метрика для траста (называется MozTrust), и я обнаружил следующее:

«Страница с высоким MozRank, но большИм MozRank-MozTrust разрывом, как правило, плохо воспринимается поисковой системой в сравнении со страницей с более низким MozRank и меньшим разрывом MozRank-MozTrust»

Я обнаружил, что MozTrust (и Majestic SEO’s TrustFlow) сильно коррелирует с позициями.

Другими словами, траст помогает не только быть более устойчивым к апдейтам Google, но и, прежде всего, лучше ранжироваться.

Вы внимательно читаете сейчас?

Негативное SEO = LOL

Без сомнений, траст является X-фактором, который служит вашему сайту пуленепробиваемой бронёй от пощёчин Google и обновлений алгоритмов.

Но есть ещё одна причина, из-за которой вам стоит поработать над трастом, — негативное SEO.

Сегодня ходит много слухов о негативном SEO, но все они преувеличены.

Почему?

Потому что, как я сказал ранее (и вы можете вытатуировать это у себя на лбу):

«Google не понижает сайты, которым доверяет».

Мой конкурент недавно взорвал один из моих сайтов более чем 250 тысячами комментариев (Это я точно знаю).

Знаете, что произошло?

Ничего. Мои позиции никак не изменились.

Почему?

Потому что Google доверяет моему сайту и знает, что я бы никогда не сделал ничего подобного.

Но если ваш сайт обладает низким уровнем доверия, вы беззащитны как младенец против попыток ваших конкурентов выкинуть вас из ТОП-10 с помощью спамных ссылок.

Итак, пришло время заработать немного доверия.

Шаг #1: Внутренняя оптимизация и траст

Как сгенерировать траст за счёт внутренней оптимизации?

1. Ссылайтесь на авторитетные сайты. Я знаю, вам встречались убогие малостраничные аффилиаты в Google.

Вы замечали, что они никогда не ссылаются на другие сайты?

Сигнал для тревоги?

Но взгляните на любой реальный сайт, как, например, The Huffington Post или NYTimes.com — они ссылаются налево и направо! Что и вам следует делать. Ссылание на другие ресурсы — это фундаментальная стратегия внутренней SEO-оптимизации.

И помните: то, на какие сайты вы ссылаетесь, отражается на вашем сайте.

…поэтому ссылайтесь на .edu, .gov и авторитетные новостные сайты.

2. Условия политики конфиденциальности. Убедитесь в том, что ваш сайт соблюдает политику конфиденциальности, условия использования и/или содержит уведомление о партнёрстве. На эти нудные странички Google обращает внимание.

В конце концов, все, кто использует Adsense, обязаны иметь эту информацию на своём сайте. Это наводит меня на мысль, что Большой G считает ее важной.

3. Отказы и заблокированные сайты. Google подтвердил, что подобное взаимодействие с пользователем является фактором ранжирования. Более того, они учитывают, сколько пользователей Chrome блокируют ваш сайт.

Представьте себе, насколько сомнительным должен быть сайт, чтобы человек его заблокировал ко всем чертям.

То же касается и сайтов с высокими показателями отказа: если ваш сайт предоставляет достоверную информацию, то почему же люди так поспешно покидают его?!

Поэтому следите за показателем отказов и временем на странице в Google Analytics.

Делайте всё, что в ваших силах, чтоб люди «приклеивались» к вашему сайту будто суперклеем.

4. Ссылки и источники. Подумайте над списком источников и ссылок в конце вашей статьи. Это показывает Google, что ваш контент является результатом хорошего исследования (и посему законен).

Шаг#2: Размер имеет значение: Как стать похожим на крупный бренд?

В последнее время Google очень полюбил бренды.

Как ты, парень, в нижнем белье строчащий сайты на WordPress, можешь выглядеть как крупный бренд, продолжая в нижнем белье строчить сайты на WordPress?

Легко. Строй сигналы брендовости.

Помни: Google — всего лишь машина ранжирования сайтов (также известный, как алгоритм).

Он знает, что Pepsi — это бренд, но не потому что видел рекламу на Super Bowl в прошлом году, а потому что определил это с помощью онлайн-сигналов брендовости.

И он воспринимает бренды очень серьёзно, потому что доверяет им.

Вот что сказал CEO Google Эрик Шмидт о брендах:

«Бренды — это решение, а не проблема…бренды — это способ рассортировать кучу мусора»

Итак, что нужно делать, чтобы выбраться из помойки и начать выглядеть как крупный бренд:

1. Брендовый домен/Имя сайта: Забудьте о точном или частичном вхождении ключевого запроса в имя домена. Обновление EMD очень чётко даёт понять, что точное включение не работает. Вместо MostComfortableMaleThongsX.com лучше выбрать ComfyThongs.com.

Брендовый домен шлёт месседж о том, что вы уникальный бренд, а не какой-то неудачник, одержимый SEO и пытающийся ранжироваться по одному ключу.

2. Тщательно оформленная страница «О нас». Не скупитесь на страницу «О нас».

У настоящих брендов целая куча страниц, которые рассказывают о компании, миссии и т. д. Напишите эпичный текст об истории своего бренда.

3. Активные аккаунты в соц.сетях: Все крупные бренды проявляют суперактивность в социальных сетях: Facebook, LinkedIn, Pinterest и т. п. Даже если у вас крошечный сайт, используйте вовсю свои аккаунты (и особенно LinkedIn).

4. Имя сайта=Ключ: Люди ищут бренды, будь то Ikea, YouTube или John Deer. Знайте, Google принимает вас за бренд, когда вы получаете подобные ссылки:

Но вы не обязаны входить в Fortune 500, чтобы считаться брендом.

Ссылки с именем сайта появляются тогда, когда вы строите убийственные обратные ссылки и побуждаете людей искать ваш бренд в Google.

Вы спросите, как я это делаю?

Ответ прост: создаю отличный сайт. 🙂

5. Название бренда в анкор-листе. Люди естественным образом ссылаются на бренды с названием бренда в анкоре. Поэтому если ваш сайт имеет имя Thongs4Less.com, то вы, скорее всего, получите пару ссылок с анкором «Thongs 4 Less».

Шаг#3: Достоверная информация о домене

Вы знали, что Google является доменным регистратором?

Но он не продаёт доменов.

Странно, правда?

Причина, по которой Google пошёл на все эти неприятности, в возможности шпионить за вашей информацией в Whois. Видите ли, когда вы являетесь одобренным ICANN регистратором, вы можете пользоваться информацией Whois сколько угодно, в отличие от нас, простых смертных.

Итак, что же нужно делать, чтоб получить больше траста от информации о вашем домене:

• Регистрируйте свой домен на два года и более. Google хочет видеть, что вы тут надолго. Хотя влияние регистрации домена в SEO — это засаленная тема, это точно не навредит, а, может, и поможет, так что попробовать стоит.
• Сделайте Whois публичным. Ни у одной реальной компании нет приватного Whois (проверьте, если не верите). И убедитесь в том, что ссылка верная, иначе могут быть неприятные последствия.
• Добавьте на страничку контактов ссылку на информацию о вас в Whois. Этим вы покажете Google, что вы действительно открыты и прозрачны. Я обычно добавляю свой Whois-адрес и номер телефона на страницу контактов или страницу правил политики конфиденциальности. Это ещё один сигнал брендовости. Если вы разместите свой адрес, Google поймёт, что у вас где-то есть офис (даже если этот офис находится в мамином подвале).

По отдельности все эти действия кажутся незначительными, но взгляните на них с другой стороны:

Какой источник вам кажется более достоверным?

Сайт #1: Частный Whois, никакой контактной информации и срок регистрации домена истекает через 3 месяца.

Сайт #2: Реальные адрес и номер телефона, домен действителен ещё 5 лет?

Ответ очевиден.

Шаг#4: Трастовые ссылки

Как и всё во вселенной Google, траст вращается вокруг ссылок.

И строится это на SEO из разряда «Шесть шагов до Кевина Бэйкона».

Траст, который вы получаете с других сайтов, часто принимают за TrustRank.

Работает оно следующим образом:

По существу, есть группа сайтов с высоким трастом, такие как .govs, .edus, CNN.com, DMOZ и прочие.

Самые трастовые в интернете сайты получают ссылки с таких сайтов напрямую.

Однако вы можете получить немного траста, получив ссылку с сайта, на который ссылается тот самый супер-трастовый сайт.

Или по-другому:

Harvard.edu —> ваш сайт= лучший сценарий

Harvard.edu —>какой-то сайт —> ваш сайт = сойдёт

Harvard.edu —>какой-то сайт—>—>какой-то сайт—>—>какой-то сайт —>—>какой-то сайт—>—>какой-то сайт —>—>какой-то сайт—>—>какой-то сайт—>ваш сайт = нехорошо

Вот почему стоит ВСЕГДА проверять ссылочный профиль другого сайта, прежде чем тратить время на получение ссылки с него.

PR не отражает всей картины.

Предположим, есть два сайта, с которых вы хотели бы получить ссылки:

Сайт A: PR3, 1 ссылка с MIT.edu и 1 ссылка с CNN.com

Сайт B: PR5, много блог-комментариев и ссылок сетевых блогов

Я бы лично предпочёл ссылку с сайта А, несмотря на то, что PR у него ниже.

Сайты из моего портфолио, которые щеголяют большим количеством прямых ссылок с супертрастовых ресурсов, ранжируются лучше и гораздо более устойчивы к апдейтам.

Другими словами, вам нужно, чтобы ссылающиеся на вас сайты были высокотрастовыми.

Шаг#5: Ссылки с GoogleNews

В глазах Большого G одобренные Google News сайты являются одними из наиболее трастовых в интернете.

Подумайте об этом: новостные сайты должны быть достоверными.

Если вы вас интересует запрос «лучшие реперы всех времён», вероятно, в чьём-то списке вы найдёте Ванилла Айс.

Но новостные сайты поддерживают более высокие стандарты, потому что их контент должен попадать в самую цель.

Если они опубликуют статью «Джастин Бибер избран президентом Эквадора», значит, скорее всего, это правда.

Чтобы сайт включили в Google News, он должен пройти строгую ручную проверку (забавный факт: однажды я добавил сайт в Google News, но его отклонили).

Такая избирательность придаёт сайту большое доверие в глазах Большого G.

Дело в том, что получить настоящую ссылку с сайта, одобренного Google News, не так уж и просто. Вам придётся пару недель поработать в качестве журналиста или помощника репортёра, чтобы получить такую ссылку. Но эта ссылка может изменить вашу жизнь.

Поверьте мне : )

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как сайты с более низким PR могут ранжироваться выше «тяжеловесов», вот вам ответ.

И если ваш выбор ссылок основывался на PR или возрасте сайта, то вы упускали кое-что, что могло дать позиции вашему сайту на годы вперёд.

Первоисточник: Why Google Hates Your Site (Hint: It Has Something to Do With TrustRank) by Brian Dean.

Еще по теме:

• Приручаем Google. Инструкция по чистке внешней ссылочной массы
• Как не убить свой сайт крауд-маркетингом
• Какие они — спамные ссылки?