Как почистить сайт от переоптимизации: видео и текст вебинара

SEO-аналитик Никита Простяков 10 сентября провел гостевой вебинар у наших коллег — академии интернет-маркетинга WebPromoExperts. Никита рассказал, как диагностировать фильтр Яндекса за переоптимизацию, показал основные признаки переоптимизации, способы избавиться от них и наш кейс по выходу из-под фильтра.

Ниже видео, презентация и текстовое содержание вебинара. К сожалению, при записи видео у наших коллег возникли некоторые технические трудности, поэтому те моменты, которые не попали в запись, мы кратко описали в текстовом содержании. 

Видеозапись вебинара (10.09.2015)

Презентация "Как почистить сайт от переоптимизации"

Текстовое содержание вебинара

КАК ДИАГНОСТИРОВАТЬ ФИЛЬТР

1. Проверьте позиции. Как правило, когда накладывается этот фильтр, позиции по определенным запросам падают на 5-50 пунктов, такое падение происходит в один день.

Редко падают сразу все запросы. Обычно проседает только часть запросов, которые ведут на определенные страницы либо разделы сайта, позиции падают по всей группе запросов. Например, если на страницу ведет 10 запросов, то 8-9 запросов упадет.

Если упало 1-2 запроса, вряд ли это фильтр за переоптимизацию.

2. Обратите внимание на трафик. 

Так выглядит трафик, если сайт попал под фильтр Яндекса за переоптимизацию:

— Стандартное падение:

Как минимум половина страниц сайта, которые приносили трафик, были затронуты – трафик упал с 600-800 (в среднем) посетителей в день до 100.

Приходило 2-3 тысячи посетителей в день, трафик упал до 500-700 посетителей в день. Возможно, фильтр был наложен на конкретные разделы. Иногда исправив ошибки на этих страницах, можно восстановить трафик.

— Нестандартное падение:

Бывает, что сайт то попадает под фильтр, то выходит из него – такие ситуации случаются, когда на сайте много спама разного характера, и Яндекс не может понять, хороший сайт или плохой. 

3. Напишите письмо в техподдержку Яндекса

Мы пишем:

Добрый день! У нас возникла проблема с нашим сайтом. Сайт стал низко ранжироваться или перестал вовсе ранжироваться по указанным запросам. Мы постоянно работаем над сайтом, чтобы он был удобен для людей и соответствовал вашим требованиям. На сайт не вносилось никаких изменений, которые могли повлиять негативным образом. Подскажите, пожалуйста, в чем может быть проблема или укажите, в каком направлении нам работать. Заранее спасибо!

Ответ:

Проверив Ваш сайт, наши алгоритмы нашли страницы, содержание которых может негативно повлиять на ранжирование. На Вашем сайте были проиндексированы страницы, содержащие списки поисковых запросов, то есть фрагменты текста, предназначенные не для пользователей, а исключительно для продвижения сайта в поисковых системах. В силу того, что по многим запросам Яндекс не может корректно отранжировать такие страницы, Ваш сайт был понижен в результатах поиска.

Данное письмо является официальным подтверждением, что ваш сайт попал под фильтр за переоптимизацию. Далее необходимо следовать указанным рекомендациям в письме. Вы можете продолжить писать в Яндекс, если уверены, что на сайте нет спама (или если не можете найти его).

ПРИЗНАКИ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ

1. В Title и заголовках

— Спамный title

Title содержит спамную форму, которая соответствует поисковому запросу. Данная фраза, вписанная в пассаж, вполне может быть естественной и годной к использованию. НО в данном виде фраза обрывается, поэтому считается спамной.

— Перечисление ключевых слов

Такое перечисление ключевых запросов (Кольца с камнями, купить кольца, кольца женские, продажа колец и т.д.), по которым продвигается страница, является переоптимизацией. В данном случае title не несет никакой дополнительной информации, это просто перечисление запросов, которое даже не напоминает предложение. 

— Спам в заголовках

Заголовок страницы представляет собой спамную форму, которая повторяет ключевой запрос. В данном случае можно сделать заголовок «Детская одежда» или «Недорогая детская одежда». Все остальные слова выглядят неуместно, ведь и так понятно, что тут можно купить и что это интернет-магазин (заголовок, который есть сейчас, характеризует сайт и большинство страниц в целом, а не только данную страницу).

— Повторение Title и заголовков

Вид спама, который многие не замечают, он не всегда очевидный. Так, title «Шубы из норки распродажа» не такой уж и страшный, и если бы эта фраза размещалась только в title, она была бы допустима. В данном случае она повторяется в title, H1 и H2. Такое сочетание кричит поисковой системе о том, что страница продвигается по этому запросу.

Еще пример:

Тут ситуация немного хуже, так как фразу «Угловые шкафы недорого» поместили в title, H1, description и хлебные крошки. Можно хотя бы поменять title на «Недорогие шкафы» или «Шкафы по низким ценам».

2. В тексте

— Малополезные тексты

Вам надо проверить тексты – не являются ли они набором шаблонных фраз и «воды». 
Если текст не несет никакой полезной информации, кроме той, что есть в заголовке, не отвечает на какой-либо вопрос пользователя, он также считается спамным. Его необходимо либо удалять, либо исправлять.

Пример бесполезного текста:

— Выделения strong

По-прежнему многие грешат тем, что внаглую выделяют ключевые запросы в тексте жирным:

Если у вас на сайте есть такие выделения, вам срочно нужно от них избавиться и использовать данный тег только для выделения действительно каких-то важных моментов.

Если человек попал на страницу, где продаются мобильные телефоны, информация о том, что тут можно купить мобильные телефоны, для него не важна. Он и так об этом знает. А поисковая система понимает, что эти выделения созданы не для человека, а для поискового робота, и наказывает сайт за это.

— Переспам ключевым словом

Такое намеренное частое использование ключевого слова (можно не заметить с первого раза) – явный признак переспама. Надо сократить количество таких вхождений, можно оставить 3-4 раза. 

Важно не количество вхождений, главное, чтобы ключевые слова помогали максимально полно донести информацию, – само собой, писать в каждом предложении про «обручальные кольца» нет смысла. 

Можно просто написать «кольцо», без связки с «обручальным», или «обручалка» и т.п. – есть множество синонимов, которые заменят это словосочетание. И это будет выглядеть гораздо лучше, чем попытки угодить поисковой системе и «впихнуть» большое количество ключевых слов. 

3. В перелинковке

Проверьте перелинковку на страницах и на сайте в целом.

В целом, большое количество ссылок в текстах – сигнал о том, что сайт использует какие-то не совсем честные методы продвижения.

— Спамные анкоры

 Вы видите, что на этом примере ссылок в тексте много:

Анкоры такие: «дешевые варианты до 10 тыс. рублей»; «телефоны с wi-fi интернетом», «Айфоны»; «каталог телефонов «Евросеть»» и т.д. Такая перелинковка выглядит спамно.

Обычно в тексте достаточно разместить 2-3 ссылки, которые дополняют основное содержание текста. Если в каждом предложении вставлять ссылку, это будет неудобно, пользователь перейдет максимум по 2 ссылкам – ссылки будут не востребованы, а это значит, что они созданы не для человека, а для робота.

— Пункты меню

Еще одна частая ошибка – добавлять ключевые слова в пункты меню. В примере в каждой ссылке меню используется словосочетание «мобильный телефон»:

Это совсем не обязательно. Если вы вначале написали, что предлагаете мобильные телефоны других производителей, человеку уже понятно, что речь пойдет именно о мобильных телефонах. Можно просто перечислить список брендов, отдельно указать категории: Дешевые, Для пожилых людей, Детские и т.д. Этого будет достаточно.

— В изображениях

Проверьте title и alt изображений. Этот пример показывает, что не всегда обычная фраза будет идти на пользу вашему проекту:

«Копии швейцарских часов известных марок» – такая фраза нормальная и вполне могла бы использоваться для описания изображения, но в тексте она выделена жирным. Это значит, что страница продвигается по этому и подобным ему запросам, и такое описание будет считаться спамом. 

— Спамные страницы

К счастью, этот вид переоптимизации сейчас практически не встречается, но еще можно найти его. Спамные страницы создаются специально под запрос.

Например, под запрос «ремонт айфонов недорого»:

Фраза используется в URL, title, H1 и начале текста, еще и выделенная strong.

Если бы страница называлась «Недорогой ремонт айфонов» или «Ремонт айфонов по низким ценам», нужно было бы смотреть на само содержание и, возможно, оставить в таком виде. 

Часто такие спамные страницы приходится удалять – на то, чтобы поправить их, уходит много времени.

КАК ПРАВИЛЬНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ

Title и заголовки

1. Используйте пассажи (правильно не перечислять, а связывать ключевые слова в отрывки полезного текста). Просто набор ключевых слов и ключевые слова, собранные в текст, не соответствующий нормам русского языка, – это плохо.

Это довольно сложная задача – используя список ключевых слов, создать текст, который будет полезным и для пользователя, потому что несет какую-то информацию, и для поисковой системы, потому что содержит ключевые слова. 

2. Оптимальная длина title – 50-80 символов.
Когда title меньше, это плохо – в таком случае обычно помещается 1-2 ключевых слова и кроме них никакой информации нет, а такой title будет считаться спамным. 

Title больше 80 символов допускается, но, скорее всего, информация свыше 80 символов не будет учитываться. Если вам надо наиболее полно описать страницу, допустим, указав время работы или какую-то другую информацию, которая не содержит ключевых слов, но важна для пользователя, вы можете ее оставить.

3. Не должно быть явного спама в title и заголовках (перечислений ключевых слов, неестественных конструкций, неправильных форм слов).

4. Убедитесь, что Title и заголовки H1-H2 не повторяются.

Например, у вас заголовок «Телефоны Samsung» и title «Телефоны Samsung» – это плохо. Если title – «Телефоны Samsung купить по низким ценам в Киеве», а заголовок – «Телефоны Samsung», это нормальный вариант, можно оставлять. Важно смотреть, как соотносятся заголовок и title.

Рассмотрим на примерах:

Было:

Title: Карты для покера игральные пластиковые — купить в Москве в интернет магазине «СПАМ» 
H1: Карты для покера игральные пластиковые 

Есть неестественная конструкция «карты для покера игральные пластиковые» – так никто не говорит. Предложение не связано, title совпадает с заголовком. 

Меняем на:

Title: Купить игральные пластиковые карты для покера в интернет-магазине «СПАМ» в Москве 
H1: Карты для покера игральные пластиковые 

Поменяли на связное, естественное предложение. В таком случае можно даже не менять заголовок, он может показаться немного спамным, но его можно оставить. Главное, чтобы он отражал информацию на странице. 

Слово «купить» тут уместно, так как на этой странице действительно можно купить игральные карты, чтобы перестраховаться, можно заменить слово «Купить» на «Продажа».

Пример с заголовком:

Было:

H1: Фишки для покера фиолетового цвета (фиолетовые покерные фишки) 

Стало:

H1: Фиолетовые фишки для покера 

В первом случае в заголовке слишком много слов – это попытка усилить значение ключевых слов, пользы это не принесет. 

Текст

После того как вы поменяли title и заголовки, вам надо понять, хороший у вас текст или плохой.

1. Создаем понятный и полезный текст.

Например, вы продаете мобильные телефоны и вам надо составить текст. Не пишите о том, что первые мобильные телефоны появились в Древнем Египте, как любят делать многие. Вам просто нужно рассказать, что вы – магазин, у вас можно купить мобильный телефон таких-то производителей, при таких условиях, акциях и т.д. Даем ту информацию, которая нужна пользователю.

2. Создаем понятную структуру.

Это касается не только создания абзацев, но и использования тегов акцентирования, там, где они необходимы, маркированных списков, фотографий, инфографики – того, что позволит пользователю усвоить информацию, которую вы ему хотите донести.

Даже если в тексте нет спама, бессмысленная простыня не пойдет на пользу.

3. Снижаем количество ключевых слов.

Когда текст написан и структурирован, еще раз проверьте вхождения ключевых слов.

Не будем говорить о конкретных цифрах, главное – понять, что ключевое слово должно встречаться в тексте, но не должно мешать чтению. Если вы читаете текст и невольно цепляетесь за одно и то же слово/словосочетание, скорее всего, есть спам.

Возможно, эти вхождения можно вообще убрать или заменить на синонимы, там, где можно это сделать, – сделайте. 

4. Убираем теги акцентирования (strong, b)

Если остались ненужные выделения жирным ключевых слов – убираем. Оставляем только важные выделения, например, информация о том, когда вы работаете, ваш телефон.

Пример:

Текст сложно воспринимать, он не структурирован, много повторений ключей: 

 Во втором случае текст также не идеален, но он структурирован, в нем меньше вхождений, есть полезная информация:

Внутренняя перелинковка

Чтобы ссылки не выглядели спамными:

1. Ссылка должна быть полезной. Т.е. вести на дополнительную страницу, уточняющую основной смысл страницы, на которой она размещена. Например, если вы продаете телефоны, то можете разместить ссылку на какую-то модель телефона – со страницы о телефонах Samsung на определенную модель Samsung.

Нет смысла в тексте ставить ссылку на главную страницу, на товар, который не имеет отношения к тому, о котором речь идет на странице. 

1-2 ссылок, уточняющих информацию, будет достаточно.

2. Пользователь должен видеть ссылку.

Часто ссылки размещают где-то в боковых блоках, подвале сайта, как-то скрывают их – такое не приветствуется. Можно использовать ссылки в:

• пунктах меню;
• шаблонной части сайта (если у вас есть отдельные блоки, например, раздел с новостями или акциями);
• окружении основного контента (хлебные крошки, ссылки на источник и т.д.);
• основном контенте (ссылки в тексте – 1-2, маркированных списках (можно больше, зависит от того, как это выглядит. Это может быть и список из 5 ссылок, главное – полезных), изображениях – человек кликает на картинку и попадает на страничку товара).

3. В анкоре ссылки не должно быть спама.

Если в нижнем меню у вас будут ссылки с анкорами типа «купить недвижимость в киеве», «аренда недвижимости недорого» и подобные, то они будут считаться спамом. Если там будут ссылки с более естественными анкорами типа «Недвижимость в Киеве», «Аренда недвижимости в Киеве», «Посуточная аренда» и т.д., их можно оставлять.

Пример:

При такой структуре и количестве ссылок человек вряд ли заинтересуется ссылками, которые вы ему предлагаете:

Можно текст переработать и предложить ссылки в качестве такого меню:

У нас можно выбрать ноутбуки по цене:
— дешевые (бюджетные)
— мощные (для новых компьютерных игр)

Выбрать подходящую ОС:
— ноутбук на win7
— ноутбук на win8

Такие ссылки полезные, не спамные, дают дополнительную информацию, повторяя меню.

Пример, как избавлять от спама в самих анкорах.

Было:

Зарубежные бренды лучше писать так, как правильно, слово «Санкт-Петербург» можно оставить, если у вас, например, московский сайт и т.д. Анкор должен объяснять, что будет по ссылке.

Стало:
site.ru — Новые Sony Xperia в Санкт-Петербурге,
site.ru — Холодильники,
site.ru — Бесплатные онлайн-игры,
site.ru — Новинки на PSP, 
site.ru — Продажа автомобилей,
site.ru — Настольные игры.

Изображения

В плане спама для изображений каких-то особенных правил нет. Самое главное:

— Убедиться, что alt и title изображения содержат информацию, которая описывает изображение.

— В описании нет перечисления точных ключевых слов, по которым продвигается страница.

Пример:

Было:
«<img src="адрес изображения" title=“купить недорого телефон Samsung Galaxy S6" 
Alt="купить недорого телефон Samsung Galaxy S6" 
width="270" height="158" />» 

Стало:
«<img src="адрес изображения" title=“Телефон Samsung Galaxy S6" 
Alt="Телефон Samsung Galaxy S6" 
width="270" height="158" />» 

Запрос коммерческий, и использовать слова «купить», «недорого» в изображениях не обязательно, тут это неуместно.

Спамные страницы

Как уже говорили, если страница создана сугубо под продвигаемый запрос, то ее надо или удалить, или переделать ее структуру.

Например, в URL:

Было – site.ru/kupit-telefon-nedorogo 
Стало – site.ru/nedorogie-telefoni 

В заголовке H1 вы можете написать «Недорогие телефоны», а в title – «Недорогие телефоны в интернет-магазине в Киеве». Тогда такую страницу можно оставить.

КЕЙС ПО ВЫХОДУ ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА ЗА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

К нам пришел интернет-магазин:

• Падение трафика с 2000–2200 посещений в день до 700–800 посещений в день 
• Сайт 5 раз попадал под фильтр в течение 6 месяцев с постепенным снижением трафика (постоянно велась переписка с техподдержкой, которая подтверждала и опровергала наложение фильтра)
• В момент анализа трафик из Яндекса упал почти до 300-400 посещений. Несмотря на то, что сайт то попадал, то выходил из-под фильтра, трафик постепенно снижался. 

Основные исправления на сайте:

1) Убрали спамные ключевые фразы в метатегах и заголовках 
2) Почистили спамные анкоры во внутренней перелинковке (например, со словами «купить», «недорого»)
3) Заменили спамные alt у изображений (например, «купить часы недорого»)
4) Убрали выделения strong ключевых слов 
5) Переделали спамные страницы, созданные под запросы (менялся URL, title, заголовок страницы, текст). 

В итоге получили такие показатели по позициям:

Синий сегмент – позиции до наложения фильтра; Красный – во время; Зеленый – после выхода сайта из-под фильтра.

До попадания сайта под фильтр часть запросов находилась в ТОПе, часть – за пределами, по некоторым запросам сайт проседал. Когда начал накладываться фильтр, запросы начали постепенно падать, а в самый критичный момент оказались за пределами сотой позиции.

В течение 2-3 месяцев были проделаны основные работы с самыми проблемными страницами. После 3 месяцев позиции выросли, трафик начал расти, техподдержка Яндекса подтвердила снятие фильтра. Как видите, запросы либо вернулись в ТОП, либо попали туда впервые.

Трафик с наиболее спамных страниц, на которых начали проводиться работы:

Общий трафик с Яндекса:

К сожалению, на вопросы времени совсем не осталось, но Никита успел ответить на несколько из них. Свои вопросы задавайте в комментариях.

Вопросы пользователей:

1. Является ли спамом перечисление городов и районов? Перечисление производителей?

Перечисление районов и городов не является спамом, если это не все районы. Если вы перечислили 2-3 района – это нормально, если районов 15 или, как в Москве, вы будете перечислять все административные округи, то это спам. 
Перечисление производителей также не является спамом.

2. Влияет ли Description на ранжирование?

Description не влияет на ранжирование, он может в совокупности быть негативным фактором, но сам по себе не влияет.

3. Почему нельзя делать одинаковые title и H1?

Они усиливают значение ключевого слова, и когда они повторяются, особенно если это определенные ключевые слова, то это говорит поисковой системе о том, что вы заполняли их не для пользователя, а для того чтобы страница попала в ТОП по этому запросу. А это ПС считает спамом и наказывает за это. 

Еще по теме:

• Запись вебинара «Как создать эффективное семантическое ядро»
• Мастер-класс: Избавляемся от Панды самостоятельно
• Фильтр за накрутку ПФ: как подготовить свой сайт к пересмотру