Что делать с рекламой на сайте, или Чиним двигатель торговли

В последнее время мы получали довольно-таки много заявок от развлекательных и информационных порталов, которые жаловались на падение трафика. В процессе анализа становилось понятно, что основной причиной пессимизации стала реклама на сайте. 

Следует понимать, что поисковые системы не против рекламы вообще, более того, реклама — это один из основных источников их собственных доходов. Поэтому о полном запрете речь не идет, но когда реклама начинает мешать пользователю, поисковая система считает необходимым вмешаться. 

Конечно, если ваш сайт наказан за обилие рекламы, самое простое решение, напрашивающееся в таком случае, – убрать рекламу полностью. Но все мы понимаем, что поддержка сайта и регулярное наполнение качественным контентом стоят денег, а значит, определенный объем рекламы все же оправдан. Вопрос только в том, как получать доход, при этом не навредив продвижению сайта.

Если вы подозреваете, что причиной пессимизации могла стать реклама, вам в первую очередь необходимо:

1. Написать в техническую поддержку, если речь идет о Яндексе. Чаще всего такие проблемы тех. поддержка озвучивает напрямую.

Например, ответ может быть таким:

«Ваш сайт ранжируется в результатах поиска с ограничениями со стороны алгоритмов, т.к. на его страницах были выявлены назойливые виды рекламы. К таким видам рекламы относятся, например, попандеры, кликандеры, редиректы родительского окна. В Поиск также внедрены методы распознавания шокирующей рекламы и обманных уведомлений. Возможно, страницы с подобными элементами  были размещены на сайте без Вашего ведома».

Если падение позиций произошло в Google, то, скорее всего, вас «укусила Панда». Как известно, её основная задача – бороться с сайтами, предоставляющими некачественный контент, и она обязательно анализирует, какое количество рекламы расположено на странице.

2. Проанализируйте сайты вашей тематики в ТОП-10. Вы должны понимать, что поисковая система не имеет каких-то единых стандартов, многое зависит от сегмента, в котором вы работаете. Поэтому сравнение с конкурентами даст вам определенное представление допустимых объемов рекламы.

Например, развлекательные сайты и сайты фильмов онлайн практически всегда содержат различные виды рекламы и нормально ранжируются. При этом часто можно встретить как обычные баннеры, так и всевозможные попандеры.

3. Сократите количество рекламы. Несмотря на то, что полностью отказываться от рекламы не имеет смысла, следует отметить, что если сайт попал на заметку к поисковой системе, то требования к нему будут более жесткие, чем к остальным сайтам. 

Рекламу обычно сокращают на 50-70% (это исключительно личный опыт), оставляя 1-2 рекламных блока на основных страницах.

Если пессимизация наложена в Яндексе, напишите после этого повторно в техподдержку. Если Google – придется ждать, пока алгоритм автоматически не снимет наложенные санкции.

Поделимся несколькими наблюдениями относительно рекламы на сайте. 

Они помогут вам получать доход, не ссорясь с поисковой системой, а в случае наложения фильтра за чрезмерную рекламу – определить, сколько рекламы можно оставить.

1. Объем допустимой рекламы зависит от авторитетности сайта и его посещаемости.

Как мы уже писали выше, поисковая система не любит, когда реклама мешает пользователям. Соответственно, если поведение пользователей «убеждает» её, что все хорошо и сайт по-прежнему популярен и прост в использовании, вероятность пессимизации снижается.

2. Объем допустимой рекламы зависит от объема полезной информации на странице. 

Очень важно, чтобы на странице была полезная информация и немного рекламы, а не наоборот. Мы сталкивались с тем, что владелец сайта иногда сам не представляет реальное соотношение полезной информации к рекламе. Тогда стоит с помощью ctrl+скролл изменить масштаб и глянуть на страницу в целом.

Чаще всего такая проблема встречается на новостных ресурсах, где под каждую новость создается отдельная страница. Новости зачастую не превышают 500-600 символов с пробелами, зато каждая такая страница содержит 3-4 полноценных рекламных блока.

Конечно, искать какие-то точные пропорции не стоит, но вполне разумно придерживаться практики, что в основном контенте объем полезной информации (текст, фото, схемы и т. д.) превышает объем рекламы, а не наоборот.

3. Важен не только объем рекламы, но и её расположение на странице.

Логика довольно проста: пользователь пришел на ваш сайт для получения какой-то информации – вот эту информацию он и должен увидеть в первую очередь. Если же вместо этого ему в глаза «бросается» реклама – это плохо.

Обратим внимание, что это касается не только рекламы, но и любых изображений и баннеров в первом экране. Например:

Как видим, первый экран занят изображением, что снижает ценность первого экрана с точки зрения поисковой системы, и при наличии других ошибок это может стать решающим фактором в пользу наложения фильтра.

А вот какие рекомендации  касаемо размещения рекламы на сайте вы найдете у поисковой системы Google (оригинал). Очень характерен пример, приведенный в данной рекомендации.

Вот так размещать рекламу можно:

А вот плохой пример:

Как видите, в приведенных примерах реклама в первом экране всегда соседствует с контентом – он либо рядом, либо над рекламой. Иными словами контент стоит на первом месте, и только после него размещается реклама.

Закончить данную статью хочу еще одним отрывком из рекомендации Google, поскольку он максимально точно и емко отображает главную мысль:

Еще по теме:

• Что такое LSI-ключи, как их найти и внедрить на сайт
• Кейс: увеличение органического трафика на 48,7% за 3 недели
• Переспамленный контент – вылет из ТОПа. Как выявить и «обезвредить» спам