Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта

Читатели нашего блога часто задают вопросы о процессе составления семантического ядра сайта. В этой статье мы даём ответы на самые популярные из них.

 

1. Как при формировании СЯ определить, какие запросы коммерческие, а какие — информационные?

 

Во многих случаях определить, какой запрос является коммерческим, а какой — информационным, просто.

Коммерческие запросы чаще всего включают фразы, содержащие:

• название товара, бренда, услуги, города и т. д.;
• намерение пользователя купить, заказать. Здесь же встречается слово «цена».

Например:
[купить телефон], [заказать пиццу], [доставка воды].

Информационные запросы чаще всего содержат вопросы: как, что, когда, почему, зачем, какой и т. д.

Например:
[как составить семантическое ядро сайта],
[как лечить ангину в домашних условиях].

Поэтому для классификации запросов в первую очередь рекомендуем поставить себя на место пользователя. Проанализируйте, какую информацию он ожидает получить при вводе запроса.

Если же запрос неоднозначный и вы затрудняетесь его классифицировать, рекомендуем анализировать выдачу по интересующему запросу.

 На что стоит обратить внимание при анализе ТОПа:

А. Какие страницы — коммерческие или информационные — находятся в ТОП-10
Если по интересующему запросу поисковая система выдаёт в ТОП-10 в основном информационные страницы, то запрос информационный, если же коммерческие — соответственно, запрос коммерческий.

Б. Проверить геозависимость запроса
Если запрос геозависимый (изменяется выдача в разных городах по запросу), то запрос, скорее всего, коммерческий.

В. Подсветка топонима
Если запрос вводится без топонима, но при этом он (топоним) подсвечивается в выдаче, то, скорее всего, запрос коммерческий.

Г. Наличие рекламы Я.Директ и Я.Маркет
Реклама Я.Директ и Я. Маркет в выдаче по интересующему запросу — также один из показателей принадлежности запроса к коммерческому сегменту.

Например:
проверим запрос [стильное пальто]

В результате мы видим следующее:

• наличие рекламы Я.Директ;
• подсвечивается топоним [Москва];
• в ТОП-10 в основном находятся страницы с коммерческими предложениями.

Всё это говорит о том, что запрос [стильное пальто] является коммерческим.

 

2. Як визначити пошукові запити чужого сайту?

Ниже мы расскажем о способах, с помощью которых можно смотреть запросы конкурентов.

 А. Онлайн-сервисы для получения запросов конкурентов

•   Semrush
  Вбиваем адрес интересующего нас сайта и получаем список запросов:

Полученные данные можно экспортировать в таблицу

• Megaindex.com
  Получить интересующие запросы можно также с помощью сервиса «Анализ запросов» от Мегаиндекса.

 

• SpyWords
  Ещё один полезный инструмент для анализа запросов конкурентов.

Скриншот результата анализа:

 

Б. Анализ анкор-листа тематических проектов

Зная, какие анкоры используют конкуренты при закупке, можно составить представление об основных продвигаемых запросах.
Посмотреть анкор-лист можно с помощью платного сервиса Ahrefs. Можно использовать и бесплатный сервис Linkpad

Скриншот результата анализа Ahrefs

 

В. Парсинг

Спарсив заголовки Title и H1 конкурента с помощью сервиса Screaming Frog, вы получите с каждой страницы запрос-маркёр и дополнительные ключевые слова, которые будут относиться к выбранному запросу-маркёру.

 

3. Сколько ключей можно продвигать на одной странице?

Одна страница сайта может приносить трафик по довольно большому количеству запросов (иногда более нескольких сотен).

 

Например, скриншот из Метрики:

Это только часть поисковых фраз, всего их приблизительно 14 700.

Но это не значит, что все эти запросы должны быть прописаны в Title, метаданных и тексте страницы.

Мы рекомендуем оптимизировать страницу под один ВЧ-запрос, 3-4 СЧ-запроса и несколько НЧ-запросов.

Например:

[шубы из мутона] – ВЧ запрос
[купить шубу из мутона], [шубы из мутона в Москве], [мутоновая шуба купить] – СЧ
[купить мутоновую шубу в Москве], [шубы из мутона каталог], [купить шубу из мутона недорого] – НЧ запросы.

 

4. Вредит ли продвижение информационных запросов коммерческому проекту?

При правильном подходе продвижение информационных запросов не только не навредит, но и будет полезным для коммерческого сайта, так как зачастую такой трафик также конвертируется в покупателей.

Чтобы продвижение информационных запросов приносило пользу, необходимо:

• продвигать информационные запросы только на отдельных текстовых страницах и статьях (например, в разделе «Блог»);
• оптимизировать статьи под тематические информационные запросы и с помощью внутренней перелинковки предлагать пользователю перейти на продающие страницы сайта.

При этом необходимо учитывать, что на коммерческом сайте объём информационных страниц не должен превышать объёма продающих, так как большое количество информационного контента может «размывать» коммерческую принадлежность сайта.

 

5. Стоит ли продвигать новый сайт под ВЧ-запросы?

Мы рекомендуем продвигать молодой сайт под все запросы, полученные в результате сбора семантического ядра сайта, — ВЧ, СЧ и НЧ. При этом стоит обращать особое внимание на СЧ- и НЧ-запросы.

Нужно понимать, что продвижение нового сайта по таким запросам быстрее принесёт на сайт целевой трафик. Это, в свою очередь, положительно скажется на ПФ сайта. Постоянно развивающемуся сайту с грамотно проведённой внутренней оптимизацией, занимающему ТОП-10 по НЧ- и СЧ-запросам, будет легче конкурировать с ТОПовыми сайтами по ВЧ-запросам.

 

6. Как выяснить конкурентность запроса?

Проанализируйте ряд показателей, которые отвечают за количество необходимых трудозатрат для вывода сайта в ТОП-10 по интересующему запросу.

Например:

1. Количество сайтов в выдаче
   Чем их больше, тем выше конкурентность.
   По запросу [купить планшет] — 138 млн сайтов.
   А по запросу [купить планшет sony tablet] — 2 млн сайтов.

2. Количество главных страниц в ТОП-10 поисковых систем
   Чем больше в ТОПе именно главных страниц сайтов, тем выше конкурентность запроса. 

3. Общее качество сайтов в выдаче
   Если в ТОПе ранжируются трастовые сайты с качественно проведённой внутренней оптимизацией, конкуренция явно выше, чем в случае, когда в выдаче находятся низкокачественные сайты.

 Подробнее о том, как выяснить конкурентность запроса, можно почитать здесь

 

7. Как использовать составленное семантическое ядро?

После проведения работ по сбору и группировке запросов по посадочным страницам, необходимо оптимизировать под них заголовки, метатеги и контент посадочных страниц.

При оптимизации заголовков и метатегов необходимо придерживаться следующих правил:

Title должны отображать суть страницы. В них должны быть вписаны ключевые запросы с учётом правил языка написания текста, при этом в метатеге не должно быть спамных конструкций. Таким образом, Title — это читабельные предложения, уникальные как внутри, так и вне сайта.
От того, насколько будут привлекательными заголовки Title, зависит кликабельность сайта в выдаче.

Description должны кратко описывать содержание страницы и включать ключевые запросы. Также важно помнить, что они могут учитываться поисковыми системами при формировании сниппета страниц.

Рекомендации Google и Яндекса.

H1 должны состоять из одной фразы, характеризующей страницу в целом.
Заголовок H1 должен отличаться от Title и быть уникальным для каждой страницы сайта.

При оптимизации текстового контента придерживайтесь следующий рекомендаций:

• первое вхождение всех слов из запроса нужно размещать в первых 20% текста;
• поисковые запросы следует прописывать таким образом, чтобы их вхождение не нарушало читабельности текста;
• ключевые слова нужно равномерно распределять по тексту;
• не выделять ключевые слова тегами <strong>,<b>. Стоит выделять только целые предложения, если вы хотите обратить внимание пользователя на важную информацию;
• текст должен соответствовать запросу (отвечать на запрос пользователя);
• текст должен содержать прямое вхождение (или близкую к нему словоформу, корректную с точки зрения языка написания);
• тексты должны содержать важную и полезную для посетителей информацию;
• тексты должны быть грамотно структурированы, обязательно использование заголовков, подзаголовков, абзацев и т. д.

 

Не нашли ответа на интересующий вопрос? Тогда задайте его в комментариях!

 

Еще по теме:

• Как изменилась жизнь копирайтеров с приходом алгоритма «Баден-Баден»?
• Обновление Google – «Speed Update». Какие метрики помогут улучшить скорость загрузки сайта
• «Хорошее поведение» — как работать с поведенческими факторами на «отлично»?