Переспамленный контент – вылет из ТОПа. Как выявить и «обезвредить» спам

Рекомендация дня: на сайт наложены санкции, но вы не можете определить причину? Эксперты SiteClinic поставят диагноз и помогут вывести сайт из под фильтра АГС.

Здравствуйте, уважаемые читатели нашего блога. Хотим поделиться с вами ещё несколькими ошибками, которые были найдены в результате новых экспертиз и могут приводить к пессимизации сайта.

Итак, к нам в компанию поступили новые «пациенты», которые жаловались на плохие позиции в Яндексе. Ещё на этапе составления плана будущих экспертиз стало понятно, что одна из причин низких позиций — это наличие «спама» в контенте страниц (то есть запросы на странице прописаны не для посетителей, а для манипулирования результатами поиска).

Например, на странице сайта, скриншот которого представлен ниже, поисковый спам наблюдался в ссылках, которые были прописаны на главной и внутренних страницах. Причем в больших количествах:

Скриншоты с главной страницы, которая продвигается по запросу «натяжные потолки»:

Ссылки с поисковым запросом в анкоре были сосредоточены как можно ближе к началу текста. Поисковый запрос употребляется преимущественно в точном вхождении (или 1-2 раза в словоформах), что снижает читабельность текста.

Скриншоты внутренней страницы, которая продвигается по запросу «натяжные потолки clipso» (трехсловный запрос также вписан только в точном вхождении и в словоформах):

Как и в ссылках, запросы в текстах сосредоточены как можно ближе к началу.

На сегодняшний день такой подход к употреблению поисковых запросов в тексте приводит к снижению его читабельности и естественности, что воспринимается поисковыми системами негативно. Они считают, что такой текст направлен на то, чтобы сайт вышел в ТОП-10, а не чтобы он был полезен пользователю.
Поэтому в своих экспертизах мы рекомендуем отталкиваться в первую очередь от интересов пользователя и употреблять запросы таким образом, чтобы они гармонично вписывались в текстовый контент.
Для наглядности приведу выдержку из экспертизы, в которой описано, какими параметрами должен обладать качественный текст и как необходимо вписывать запросы:

---

«Качественный текст должен обладать следующим параметрами:

• читабельность: текст должен читаться легко, быть максимально информативным, его смысл должен быть понятен с первого раза, пользователь не должен в каждом предложении «спотыкаться» о ключевой запрос;
• употребление ключевых запросов: запросы следует вписывать так, чтобы они выглядели естественно, не нарушали общей читабельности текста и равномерно распределялись по всему тексту! Допустим, если страница продвигается по запросу «натяжные потолки дешево», то такое точное употребление запроса является спамовой конструкцией и выглядит неестественно в тексте – см. текст ниже (текст выдуман и приведен только для примера):

—начало текста—
Компания «Мастер потолка» предлагает свои услуги по продаже и монтажу натяжных потолков дешево. Наши монтажники произведут монтаж натяжных потолков точно в срок и по всем правилам технологического процесса установки натяжных потолков.
—конец текста—

Правильно эти запросы вписать следующим образом:

—начало текста—
Компания «Мастер потолка» предлагает свои услуги по продаже и монтажу натяжных потолков. Наши монтажники произведут все необходимые работы точно срок и по всем правилам технологического процесса.  Мы не продаем низкокачественные дешевые потолки. Все наши изделия отличаются высоким качеством и доступной ценой.
—конец текста—

Примечание: поскольку фразу «натяжные потолки дешево» сложно вписать так, чтобы она воспринималась в тексте естественно, можно использовать для слова «дешево» синонимы – «недорогие», «дешевые».

Запросы в тексте можно склонять, переставлять местами, употреблять с дополнительными словами, в шинглах. Запросы из 3-4-х и более слов можно разбивать на два предложения, таким образом, чтобы в тексте они стояли рядом. Например, впишем запросы «натяжные потолки в Москве» и «натяжные потолки недорого в Москве»:

—начало текста—
Компания «Мастер потолка» предлагает свои услуги по продаже и монтажу натяжных потолков в Москве и области. Наши монтажники произведут все необходимые работы точно в срок, недорого и по всем правилам технологического процесса.
—конец текста—

Недопустимо:

• употреблять запросы в спамовой конструкции, как было показано в примере выше;
• употреблять запросы только в точных вхождениях и в каждом заголовке на странице;
• использовать перечисление поисковых запросов в тексте, заголовках и мета-тегах;
• выделять запросы усиливающими тегами <strong> и <b>. Выделять следует целые фразы, если Вы хотите обратить на них внимание пользователя».

---

Также хочу напомнить, что текст должен быть удобно оформлен.

Согласитесь, очень трудно воспринимать информацию, если она размещена на странице цельным куском (конечно, если это не художественная литература). Поэтому мы также рекомендуем обращать внимание на оформление: текст должен быть четко структурированным по подзаголовкам; если в нем содержатся большие перечисления чего-либо, то их необходимо размещать в подпунктах.

Помимо этого, в экспертизе была дана рекомендация прописывать ссылки на внутренние страницы таким образом, чтобы они были полезны в первую очередь посетителям, а не для употребления поисковых запросов.

Отдельно необходимо отметить, что каждая страница сайта содержала сквозные блоки текста, в которых также был прописан запрос «натяжные потолки» – см. скриншоты ниже:

Помимо этого, заголовки title и h1 на страницах сайта полностью дублируют друг друга – малоинформативные и не привлекательны для посетителя – см. скриншоты ниже:

Ещё один пример поискового спама, который был обнаружен на другом сайте,  представлен на скриншотах ниже:

Это спам в текстовом блоке:

Это спам в title:

Как видно из скриншотов, страница продвигается по запросу «ремонт квартир недорого», который прописан так, что не только выглядит, как спам, но и нарушает читабельность и естественность текста.

Конечно, в заголовке title можно и нужно употреблять поисковые запросы, но их следует вписывать таким образом, чтобы он кратко описывал содержание страницы и был, по возможности, осмысленным предложением.
Например, заголовок, представленный на скриншоте выше, можно было прописать следующим образом:

<title>Как найти подрядчика на недорогой ремонт в квартире – полезные советы.</title>

Однако стоит отметить, что спам может встречаться не только в текстовом контенте, но и в адресах страниц, что также отрицательно влияет на качество ресурса – см. скриншот ниже:

Адрес страницы должен сообщать пользователю о её содержании, но не должен выглядеть, как спам. То есть адрес страницы, показанный на скриншоте, должен был выглядеть следующим образом – https://site.ru/kukla-ketti-nuar или  https://site.ru/doll-catty-noir.

И в заключение хочу сказать (возможно, это звучало неоднократно на нашем блоге), что качество текстового контента сайта определяется не только правильной внутренней оптимизацией, но и доступностью и полезностью информации для посетителя. То есть вы можете сделать всё грамотно – вписать правильно поисковые запросы, составить самые лучшие title и мета-теги.

Но! Если перейдя на сайт, посетитель в тексте найдет только общие (технически уникальные) фразы вида «различные потолки применяются для различных целей» и не узнает, что же конкретно предлагает ваша компания, то он вернется в поиск, что будет говорить о низком качестве вашего сайта.

Например, экспертиза сайта по продаже и установке натяжных потолков, помимо поискового спама, обнаружила, что текст на страницах конкретного товара состоит в основном из «воды» и общих фраз — см. скриншот ниже:

На скриншоте видно, что данный текст описывает достоинства потолка в общем, не конкретизируя, например, его технические характеристики. Тогда как на таких же страницах сайтов конкурентов детально описаны не только характеристики, но также особенности ткани, цветовые решения, варианты фактуры и т.д.
То есть текстовый материал на сайте должен быть информативным, исчерпывающим и ценным для пользователя.

Желаю здоровья Вашим ресурсам!

Еще по теме:

• Дубли страниц. Чем опасны? Как найти и удалить?
• «Бессылочный» аудит сайта — готов ли Ваш магазин к отключению ссылочного ранжирования?
• Как создать убийственный контент: построение карты ключевых слов