ТОП лучших вопросов к SEO-доктору

В конце октября у нас появился свой официальный канал в Telegram — Дежурный SEO-доктор. Здесь наши SEO-специалисты отвечают на ваши вопросы по оптимизации сайтов. Несмотря на то, что каналу всего полтора месяца, количество вопросов скоро перевалит за первую сотню. Давайте вспомним, что было интересно нашим подписчикам большего всего.

Внутренняя оптимизация

Теги и метатеги

Вопрос 1: Тег Keywords всё-таки ещё работает в SEO или забыть про него?

Ответ: Яндекс может учитывать содержание Keywords при определении релевантности страницы (справка Яндекса).

В работе мы не замечали влияния тега на рейтинг страницы. Но рекомендуем не воспринимать Keywords как поле для спама. Нужно заполнять его умеренно и только важными ключами.

 

Вопрос 2: Как лучше формировать title для карточки товара, если по самим товарам запросов в wordstat не видно:

1. Название товара. Купить в …..
2. Купить название товара в Москве….

И как поступить, если ключ используют на русском и на английском (например: адидас и adidas)?

Ответ: Для карточек товара лучше подготовить и использовать несколько шаблонов метаданных. В дальнейшем для карточек товара, по которым есть запросы в wordstat, вы просто подкорректируете метаданные.

Для запросов, которые вводят как на русском, так и на английском, можно прописать в метаданных оба языковых варианта.

Пример для title:

• Купить кроссовки Adidas (Адидас) в Москве;
• Кроссовки Adidas. Купить кроссовки Адидас по доступной цене в Москве.

 

Вопрос 3: Можно ли разделять Title знаками препинания типа двоеточия или длинного тире? Или лучше делать его одним текстом, добавляя только запятые? Есть ли эксперименты про скользящий title?

Ответ: Можно использовать двоеточие и длинное тире в Title. Они не разделяют пассажи, но могут сделать сниппет более заметным. Не стоит бояться этих знаков при составлении Title. Используйте их в разумных пределах.

Более аккуратно стоит применять в Title знаки «?», «!», «.», обозначающие конец предложения.

Мы не используем термин «скользящий Title» в работе. Нет чёткой формулировки этого термина. Поэтому не можем давать рекомендации по этому вопросу.

 

Вопрос 4: Стоит ли писать топоним в H1? Например, «Лечение кариеса в Казани». И такой же вопрос, но уже для региональных поддоменов.

Ответ: Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии. Это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. В особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста. За это (с высокой долей вероятности) может быть наложен «Баден-Баден».

 

Другие вопросы по внутренней оптимизации

Вопрос 5: Как оптимизировать информационную статью под коммерческие запросы?

Ответ: Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам, в первую очередь, ранжируются коммерческие сайты.

Чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы, например: «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос — неэффективна.

 

Вопрос 6: Часто делают большое поле тегов с целью заменить seo-тексты. Таким образом получают необходимую плотность, LSI, словоформы. Как правильно использовать этот метод?

Можно ли писать в тегах откровенно спамное «купить цветы для мамы» и вести на страницу «букеты для мамы»? Нужно ли писать в тегах название категории «дрели деволт» или это тоже откровенно спамно? Для себя пока выделил, что нужно пользоваться текстовым анализатором, который анализирует по типу элементов, и смотреть ТОП. Но наверняка есть какие-то советы, основанные на вашем опыте.

Ответ: Не рекомендуем спамить запросами в поле тегов. Оно, прежде всего, используется для перелинковки. Если нужно добавить вхождения ключевых запросов на страницу листинга, попробуйте аккуратно сделать это через анкоры карточек товара.

Несмотря на то, что у конкурентов в ТОПе это поле может содержать спамные конструкции, на вашем сайте такие вхождения могут не дать желаемого эффекта, а, наоборот, усложнят продвижение. Поэтому нужно внимательно анализировать ТОПы.

 

Вопрос 7: Оказывает ли негативное влияние на ранжирование в Яндексе наличие спойлеров на информационном сайте? И учитывается ли текст под спойлером?

Ответ: Нет, мы не наблюдали негативного влияния от спойлера в Яндексе. Кроме того, в Яндекс.Помощи есть упоминание о том, что скрытие части длинного текста (при возможности его развернуть и просмотреть) не оказывает негативного влияния.

 

Вопрос 8: Подскажите, что делать с удалёнными товарами или даже категориями в интернет-магазине (дико растёт количество 404 в GSC уже более 2 тис.). Ранее, в основном, делали 301 редирект с удалённого товара на этот же бренд или категорию (в случае отказа от категории — 301 на главную). Но сейчас обсуждают, что подобные редиректы Google расценивает как soft 404 ошибка, что приводит к потере 100% PageRank. То есть, подобные 301 не имеют смысла. Но и оставлять такое количество 404 неправильно и даже вредно.

Ответ: С удалённых товаров или категорий в интернет-магазине нужно настраивать 301 редирект на похожие товары или категории (если была удалена страница категории). При настройке 301 редиректа с карточки товара на категорию или с категории на главную высока вероятность soft 404.

Если нет похожего товара, можно полностью или частично видоизменить страницу, например, разместить листинг, дождаться, когда робот проиндексирует её, и поставить 301 редирект на страницу листинга. В таком случае робот не воспримет этот редирект как ошибку, так как страницы будут содержать одинаковый контент.

 

Вопрос 9: Есть ли разница с точки зрения коммерческих факторов между кнопкой «Купить» и «В корзину». Что лучше использовать на сайте? От «купить» вижу пока только один плюс — дополнительное вхождение слова на странице.

Ответ: С точки зрения коммерческих факторов, разницы между кнопкой «Купить» и «В корзину» нет. Не наблюдали мы разницы и для SEO-продвижения. В ТОП-10 по фразам с запросом «купить» сайты с обеими вариантами кнопок демонстрируют хорошие показатели.

Гипотеза о том, что кнопка «Купить» даст плюс в ранжировании за счёт вхождений, выглядит сомнительно. Мы не проводили экспериментов по данному вопросу. Если у вас есть сайт, где можно попробовать проверить эту гипотезу, проведите мини-эксперимент для нескольких тестовых страниц. Поисковые алгоритмы иногда преподносят сюрпризы.

 

Вопрос 10: Вопрос про атрибут alt. Их должны иметь абсолютно все изображения на сайте? И должны ли их иметь изображения, к примеру, в слайдере или небольшие иконки на странице?

Ответ: Отсутствие атрибута ALT на картинках не является критичной ошибкой. Он заполняется для удобства пользователей и понимания поисковым ботом, что изображено на картинке. Также с помощью этого атрибута можно привлечь определённое количество трафика из поиска по картинкам.

Исходя из этого, атрибут ALT является рекомендацией, а не требованием. Заполнять его на небольших иконках не имеет смысла.

 

Техническое SEO

Вложенность страниц

Вопрос 11: Важна ли вложенность в URL? Т.е., к примеру, есть раздел «KIA Rio», путь до которого выглядит следующим образом: Главная — KIA — KIA Rio. Данный раздел имеет следующий URL: site.ru/rio. Хотя по соблюдению вложенности должен иметь URL: site.ru/kia/rio. Это критично или особо не влияет на ранжирование?

Ответ: Вложенность в структуре адреса не оказывает значительного влияния на ранжирование. Более важную роль имеет вложенность по кликам, т. е. количество кликов, которое нужно сделать пользователю, чтобы с главной страницы добраться до искомой.

Но для удобства пользователей, структуру URL лучше строить таким образом, чтобы она соответствовала вложенности страниц.

 

Вопрос 12: Информационный сайт. Насколько важен уровень вложенности страниц? Когда на сайте около 10000 страниц, сложно сделать их все в 1-2 кликах от главной. Много страниц находится в 3-4 кликах. Сложно уменьшить УВ, не нагородив бестолковых блоков ссылок. Что можно придумать? Можно ли ожидать улучшение позиций при уменьшении УВ?

Ответ: Страницы с большим уровнем вложенности, по мнению поисковой системы, могут обладать меньшим приоритетом, и продвигать такие страницы сложнее. Помимо этого, большой уровень вложенности страницы говорит о запутанной структуре сайта, и посетителю будет сложно на нём ориентироваться.

Чтобы уменьшить уровень вложенности страницы, используйте HTML-карту сайта в футере. Таким образом можно разместить все нужные страницы в нескольких кликах от главной. Помимо этого, можно уменьшить уровень вложенности страниц через перелинковку: используйте хлебные крошки, ссылки на схожие статьи. В самих статьях размещайте ссылки на другие тексты.

С уменьшением уровня вложенности страницы её приоритет в глазах поисковой системы повысится, что может повлиять на позиции. Также посетители будут проще находить страницы сайта, и это может положительно сказаться на поведенческих показателях.

 

Турбо-страницы

Вопрос 13: Подключили турбо-страницы к информационному ресурсу. Трафик за месяц просел на 50%. Отключили Турбо-страницы — рост. С чем связано такое проседание трафика?

Ответ: Пользователи, скорее всего, уходили на турбо-страницы и не учитывались счётчиками.

О подключении счётчика.

Возможно, были проблемы со сниппетами.

Стоит написать в поддержку Яндекса, хотя небольшая вероятность, что это поможет.

Учтите также, что Яндекс сам может начать формирование турбо-страниц для сайта, даже если вы их не подключали. Как исключить формирование турбо-страниц, написано тут: «Отключение турбо-страниц».

 

Вопрос 14: Влияет ли на ранжирование наличие турбо-страниц на сайте?

Ответ: Турбо-страницы — не фактор ранжирования. Они значительно улучшают показатели сайта, снижая процент отказов пользователей и улучшая пользовательский опыт на мобильных устройствах.

В любом случае, мы рекомендуем внедрять турбо-страницы, наблюдать за динамикой трафика и позиций вашего сайта. Опыт должен быть положительным.

Подробнее о турбо-страницах: «Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и подключить».

 

Другие вопросы по технической оптимизации сайта

Вопрос 15: Узнал о том, что для продвижения сайта полезно использовать зеркала. Как правильно их подключить? Сначала добавить их в панели вебмастера Гугл и Яндекс, а после склейки включить 301, или 301 не нужен?

Ответ: Зеркалами называют сайты с одинаковым контентом, доступные по разным адресам. Их нужно склеивать, чтобы исключить дублирование при смене домена.

Подробнее — в официальной справке: «Что такое зеркало сайта».

Если речь об использовании для продвижения дроп-доменов, ознакомьтесь с нашей статьёй: «Как использовать дропы в ссылочной стратегии? Инструкция по созданию сайтов на дроп-доменах».

 

Вопрос 16: Насколько важно для seo использование last modified? Не все хостинги корректно отдают этот заголовок, стоит ли заморачиваться и есть ли ещё какие-то преимущества этого, кроме экономии краулингового бюджета?

Ответ: Если есть проблемы с индексацией, которые возникают из-за огромного количества страниц, рекомендуем использовать заголовок If-Modified-Since.

Если у сайта небольшое количество страниц, и поисковые роботы исправно посещают все нужные страницы, использование необязательно.

Из технических преимуществ — уменьшается нагрузка на сайт.

Что говорит Яндекс: рекомендации в Яндекс.Помощи .

 

Вопрос 17: Что лучше делать со страницами пагинации на информационном сайте? Закрывать ли в noindex, follow? Оказывают ли они негативное влияние, если оглядываться на google fred?

Ответ: Если говорить о Google, то страницы пагинации не оказывают негативного влияния. Google предлагает стандартное решение для страниц пагинации через атрибуты «next» и «prev».

Если у вас есть страница со всеми статьями определённого раздела, можно указать её как каноническую на страницах пагинации. Страницы, на которых долгое время указан «noindex, follow», Google рассматривает как страницы с «noindex, nofollow». Таким образом, через время googlebot не сможет обходить статьи через страницы пагинации.

Google о страницах пагинации.

 

Вопрос 18: Ситуация: нужно переехать на новый домен (меняется доменная зона с .com на .ru). Переезд будет осуществляться по всем канонам seo (настройка вебмастера Яндекса, корректировка xml-карты сайта, настройка 301 редиректа). Страниц у сайта около 5000, тематика — грузоперевозки.

Будет ли гугл держать новый домен в песочнице или же можно ожидать трафика в течение пары месяцев?

Ответ: При переезде на другую доменную зону трафик и позиции могут временно снизиться. При переносе сайта на новый домен робот Google заново сканирует и индексирует страницы. На этом этапе и может происходить основная просадка.

Одновременно с переиндексацией за счёт настроенного редиректа (301 или 302) ссылочный вес со старого домена передаётся новому. После полного склеивания двух сайтов позиции и трафик зачастую возвращаются.

Сайты среднего размера склеиваются от нескольких недель до нескольких месяцев.

Следуйте рекомендациям Google по переносу сайта, чтобы минимизировать потери. В этом случае смотрите справку по переезду с изменением URL.

 

Вопрос 19: Новостной ресурс, 1 000 000 страниц. Есть ли смысл удалять/закрывать от индексации страницы, на которых не было трафика за последний год? В теории, из преимуществ: роботы легче/быстрее будут бегать по сайту, вес не будет уходить на неактуальные новости.

Ответ: Давать в этой ситуации один общий ответ — неправильно. Решение зависит от ряда нюансов. Например, есть ли внешние ссылки на такие страницы новостей, есть ли внутренние переходы.

В целом ситуация, когда у крупного новостного проекта большое количество страниц — норма. И если со станицами нет проблем (например, они удаляются из индекса Яндекса как недостаточно качественные), то убирать их с сайта не стоит. А вот снизить акцент на них действительно можно. Для этого можно уменьшить количество внутренних ссылок на такие страницы. А на самих страницах без трафика — наоборот, размещать ссылки на посещаемые и новые разделы. Как вариант, можно продумать перемещение таких страниц в раздел архива.

 

Вопрос 20: Нужно ли закрывать папки /feed/ и /wp-json/ от индексации в robotx.txt?

Ответ: По всей видимости, речь о wordpress, и эти папки, скорее всего, уже закрыты в robots.txt.

Проверьте вкладку «Заблокированные ресурсы» в панели Google Search Console. Если нет предупреждений, связанных с этими папками, запрет на индексацию лучше оставить.

Если предупреждения есть, смотрите по ситуации.

В целом robots.txt — не универсальный инструмент для устранения лишних страниц из индекса. Для Google директивы в robots — только рекомендации. Для борьбы с мусором в индексе лучше использовать: 301 редирект, канонические адреса, метатег noindex.

 

Вопрос 21: Стоит ли использовать html-карты сайтов? Есть от них польза?

Ответ: HTML-карту нужно использовать — с помощью неё можно улучшить индексацию сайта, снизить уровень вложенности страниц.

Помимо этого, HTML-карта содержит информацию и страницы, которые нужно видеть пользователям. Если вы находитесь на сайте и ищете определённый раздел, при переходе на Sitemap HTML легко его найдёте. Несмотря на то, что такой тип карт сайта ориентирован на пользователя, он также может давать сигнал поисковой системе, что ваш сайт заботится об удобстве пользователя. Это также может помочь ранжированию вашего сайта в поисковых системах.

Рекомендуем к ознакомлению статью «Детальное руководство по файлу Sitemap». В ней мы разобрали особенности HTML-карт, на что нужно обратить внимание при их создании.

 

Вопрос 22: Насколько важно соотношение количества HTML-кода к полезному контенту (тексту) на странице для поискового робота? Какие должны быть минимальные показатели?

Ответ: Не стоит смотреть именно на соотношение HTML-кода к тексту, как и не нужно искать какие-то «волшебные» соотношения.

Вместо этого, рекомендуем следить за чистотой кода, убирать лишние скрипты, следить за скоростью загрузки сайта, а также за тем, чтобы поисковый робот мог без труда добраться до любой информации на странице и т. д. Это положительно повлияет на дальнейшее ранжирование.

Рекомендации от поисковых систем:

Google

Яндекс

Региональное продвижение

Вопрос 23: Как поступить со страницами товаров на сайте интернет-магазина, продвигающегося на несколько городов с помощью региональных директорий? Достаточно ли будет подменять на товарных страницах только город в тайтле и дескрипшине, например? Как избежать склейки страниц одного и того же товара в разных городах?

Ответ: Для товарных страниц, они же страницы листинга, будет недостаточно только замены города в Title и Description. Такие страницы очень быстро будут склеены. При продвижении страниц листинга в других городах нужно, чтобы они отличались не только заголовками, но и товаром, описанием. Важно, чтобы поисковая система понимала, что это 2 разные страницы.

По региональным товарным карточкам: на них нужно прописать атрибут rel=“canonical” и указать в нём, что основная карточка находится на основном домене. Таким образом, они не будут считаться дублями. Например, так это делает сайт prom.ua на своих поддоменах.

 

Вопрос 24: Какую стратегию выбрать для продвижения сайта в регионах для Google и Яндекса, если нет физических точек в городах? Поисковики отмечают страницы региональных директорий как дубли. Какой регион ставить в Яндекс.Вебмастере, если у сайта несколько регионов?

Ответ: В Яндексе для городов можно использовать поддомены. Каждый поддомен нужно добавить в панель Я.Вебмастера и присвоить город. Чтобы страницы могли продвигаться, недостаточно просто поменять топоним. Каждая из них должна существенно отличаться от других, содержать предложение, актуальное именно для этого города.

Подробнее можно прочитать статье «Создание регионального поддомена, или Почему Яндекс со мной не дружит?»

Для Google предпочтительнее использовать подпапки. Но это не исключает вариант с поддоменами.

Отталкивайтесь от того, какая ПС приоритетная для проекта. Смотрите, что используют конкуренты, у которых также нет физических точек.

 

Вопрос 25: Нужно ли уникализировать служебные страницы (доставка, о компании, опт, скидки, гарантии и т. д.) на поддоменах?

Ответ: Нужно уникализировать основные служебные страницы («Контакты», «О нас», «Доставка и оплата» и т. д.) каждого поддомена. Они должны содержать информацию, которая относится к конкретному региону.

Однако, есть служебные страницы, информация на которых одинакова для всех регионов, например, «Гарантии», «Опт». В таком случае можно продублировать служебные страницы с домена второго уровня и закрыть их от индексации на поддоменах или поставить ссылку на соответствующие страницы основного домена.

 

Вопрос 26: Есть сайт, предоставляющий услуги (доставка еды, напитков, блюд и другое) в нескольких областях. Сейчас на сайте не реализованы региональные представительства (в виде поддоменов или подпапок). Возник вопрос развития и улучшения представления компании в регионах. Как лучше реализовать на сайте страницы для регионов? На какие моменты важно обратить внимание при выборе и реализации? В интернете однозначного ответа не нашли.

Ответ: Нет однозначного ответа, какую стратегию регионального продвижение выбрать.

Исходя из вашей тематики, мы можем предположить, что ассортимент товара, время доставки в разных регионах тоже разные. В таком случае можно попробовать продвигать региональные представительства на подпапках. Основной минус этого варианта — нельзя присвоить разные регионы в Яндекс.Вебмастере. Но если есть физические адреса в этих областях, можно зарегистрировать их на основной домен в Яндекс.Справочнике. Реализация региональных подпапок проще в исполнении, чем поддоменов.

Очевидны плюс продвижения на региональных поддоменах — каждому из них присваивается определённый регион в Яндекс.Вебмастере. Минусов у этого способа значительно больше:

• ресурсозатратно — нужен уникальный контент для каждого поддомена; продвижение каждого, как отдельного сайта; большие финансовые траты;
• во время реализации можно допустить технические ошибки, которые отрицательно скажутся на продвижении основного домена (например, незакрытые поддомены от Google) и т. д.

Если у вас есть квалифицированные специалисты для реализации поддоменов и финансы, которые можно вложить в их развитие, — можете выбрать этот вариант.

 

Вопрос 27: Подскажите, пожалуйста, что нужно учесть при запуске поддомена, чтобы не допустить технических ошибок, которые отрицательно скажутся на продвижении основного домена (например, незакрытые поддомены от Google) и т. д.

Ответ: Как вы уже верно написали, нужно закрыть поддомены от индексации Google через robots.txt. Помимо этого, каждому поддомену нужно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.

Чтобы избежать дублей региональных карточек товара, на них нужно прописать атрибут rel=“canonical” и указать, что основная карточка находится на основном домене. Пример реализации — сайт prom.ua и его поддомены.

Также учтите, что на поддомене нужно размещать контент, отличный от содержимого основного домена. Если содержимое дублируется или незначительно отличается, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.

 

Внешние и внутренние ссылки

Внешние ссылки

Вопрос 28: Так всё-таки, что лучше в нынешнем году: сапа-ссылки, которые можно снять или вечные с ГГЛ?

Ответ: Выбор зависит от многих факторов. Важно определиться: вы хотите продвинуть сайт или бесцельно потратить ссылочный бюджет (sarcasm).

В нынешнем году ситуация не изменилась. Обе площадки — заспамлены: сложно найти стоящие ресурсы для размещения. Быстрое снятие ссылки в Сапе — удобная опция, но на фоне низкого качества удобство теряет значение.

Для «белых» проектов и Сапа, и ГГЛ — не лучшие источники внешних ссылок. Можно использовать оба проекта для отдельных задач, но делать их основными инструментами — не резонно.

Методы работы над ссылочной массой, которые стоит использовать сегодня, описаны в этой статье:
«Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

 

Вопрос 29: Стоит ли убирать старые ссылки на сайт (например, проставленные 2-3 года назад), если качество сайтов-доноров, на которых они стоят, с того времени очень сильно упало (стали заспамлены ссылками)? Или это может отрицательно сказаться на позициях?

Ответ: Стоит убрать старые ссылки на сайт при условии, что качество донора сильно упало. Однако делайте это постепенно.

В Google можно, удалять ссылки через сервис «Отклонение ссылок». В него нужно добавить файл со списком ссылок, которые нужно отклонить. Если после отклонения ссылок позиции сайта начнут ухудшаться, удалите загруженный файл и ссылки снова начнут учитываться.

В Яндексе такого сервиса нет, там только ручное удаление.

 

Вопрос 30: Объясните, пожалуйста, подробно, что такое аутрич-ссылки, какая разница между понятием «аутрич» и «вечные ссылки на биржах»?

Ответ: Основное преимущество аутрича перед закупкой ссылок на биржах состоит в том, что вы самостоятельно выбираете НЕЗАСПАМЛЕННЫЕ площадки и самостоятельно договариваетесь о цене. При покупке ссылок на биржах вы действительно получите «вечную ссылку». НО! Основная масса площадок на биржах — спамные.

Вероятность профита от ссылки, полученной с помощью аутрича, — гораздо выше, чем от ссылки с бирж.

Ссылки с биржи с большой долей вероятности могут завести ваш сайт под фильтр.

Исходя из этого, можно смело заявить, что аутрич-ссылки — гораздо эффективнее, чем биржевый линкбилдинг.

 

Вопрос 31: Какое соотношение анкор/безанкор в Яндексе сейчас?

Ответ: На этот вопрос нет универсального ответа.

Исходя из основных рекомендаций большинства веб-мастеров, количество безанкорных ссылок должно быть НЕ МЕНЬШЕ 50%.
Наиболее подходящий способ определить соотношение анкор/безанкор для вашего ссылочного профиля — проанализировать конкурентов. Что нужно делать:

1. Берём конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи по основным запросам, проверяем их ссылки с помощью сервисов.
2. Определяем процентное соотношение анкорных ссылок к безанкорным у каждого.
3. Выводим медиану.
4. Получаем оптимальный результат, который базируется на мнении ПС.

Подробнее в нашем чек-листе по внешней оптимизации.

 

Вопрос 32: Будет ли эффект от продвижения только безанкорными ссылками?

Ответ: Какой-то эффект от продвижения только безанкорными ссылками будет. Но мы не рекомендуем продвижение исключительно безанкорными ссылками. Сейчас не существует конкретной единой методики, которая бы обеспечивала 100%-й результат (например, купить 20 безанкорных ссылок, чтобы попасть в ТОП).

Поэтому необходимо анализировать, как поступают конкуренты. Соберите нескольких конкурентов и проанализируйте их – посмотрите, какие они используют ссылки и анкоры. В результате анализа вы будете знать, как наращивать свой ссылочный профиль.

Подробнее о ссылочном продвижении под Яндекс и Google мы рассказываем в статье «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

 

Вопрос 33: Здравствуйте, вопрос по дропам. Есть интересный дроп под мою тематику (инфо сайт). Хорош он тем, что имеет солидный возраст, беки и слабый ИКС. Стоит рассматривать его приобретение (стоит он денег) для склейки с основным доменом? Повлияет ли возраст дропа на быстрый выход в ТОП?

Ответ: Если у дропа хорошие показатели, история (нет смены тематики), хорошие ссылки (нет порно-ссылок, ссылок с иероглифами и т. д.), ещё лучше, если дроп не выпал из индекса, тогда можно склеивать с основным сайтом. Стоит понимать, что дропы используют для того, чтобы «дожать» позиции в ТОПе и до ТОПа. Если сайт находится далеко за ТОПом (например, на 50 позиции и ниже), толка в этом не будет. Конкретно возраст дропа незначительно влияет на дальнейший результат. Влияет его история и ссылочная масса.

Подробнее про построение PBN сетки в статье: « Как использовать дропы в ссылочной стратегии? Инструкция по созданию сайтов на дроп-доменах».

 

Вопрос 34: Как лучше поступить со ссылочной массой при переезде сайта на https? Т.е., нужно ли у всех арендных ссылок менять URL на https или лучше их не трогать?

Ответ: При переезде сайта с http на https настраивается 301 редирект. Он передаёт весь вес ссылочной массы. Ссылки рекомендуется заменять.  Это делается для того, чтобы в случае некорректной работы 301 редиректа, пользователи или поисковый бот не заходили на страницы http-версии.

 

Внутренние ссылки

Вопрос 35: Нужно ли прописывать атрибут Title для ссылок? Если да, то в каких случаях?

Ответ: Основное предназначение атрибута Title — помочь посетителю сайта получить более подробное описание элемента. Поэтому рекомендуем заполнять его в том случае, когда ссылка безанкорная или малоинформативная. Например: тут, здесь, по ссылке, на этой странице и т. д.

Если же ссылка анкорная и содержит в себе фразу, кратко характеризующую страницу, нет необходимости описывать ссылку. Пользователь и так видит, куда собирается переходить.

 

Вопрос 36: Подскажите, пожалуйста, стоит ли использовать «rel nofollow» при внутренней перелинковке? Приоритетный поисковик – Google.

Ответ: Мы не рекомендуем это делать. Дело в том, что при расчёте веса страницы учитываются все исходящие ссылки — как с nofollow, так и без него. При этом ссылки с nofollow веса не передают. Выходит, что страница-донор теряет вес в любом случае. Но если ссылка не закрыта в nofollow, то этот вес переходит к акцептору, если закрыта — вес уходит в никуда.

Мэтт Каттс в интервью, опубликованном ещё в 2013 году, посоветовал не препятствовать передаче PageRank внутри сайта и позволить поисковому роботу сканировать абсолютно все страницы.

 

Стратегия продвижения

Вопрос 37: Стоит создавать 2 разных сайта под Яндекс и Гугл, раз есть разница в подходе продвижения (в Гугле ссылками)? При условии, что аффилированности не будет: разные владельцы, контакты, контент.

Ответ: Если бюджет позволяет — стоит. Методы продвижения сайта в Яндексе и Google — действительно разные. Высока вероятность того, что эти методы усложнят процесс продвижения для одной из поисковых систем. Например, при наращивании ссылок для продвижения в Google сайт попадёт под «Минусинск» в Яндексе.

 

Копирайтинг

Вопрос 38: Опишите, пожалуйста, как правильно в плане SEO написать информационную статью. Поэтапно. Какие тенденции у поисковиков в плане требований к текстам?

Ответ: Кратко:

• проанализировать тему и подготовить маркеры;
• собрать семантику и сгруппировать её;
• подготовить ТЗ с планом статьи.

Рекомендуем материал о подготовке статей в нашем блоге: «Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы статья попала в ТОП без ссылок?».

О «Добавочной ценности» можно почитать здесь: «Добавочная ценность. Как не попасть под АГС и увеличить посещаемость информационного проекта».

Следует учесть, что в этому году Google и Яндекс обновили алгоритмы. В результате, у некоторых информационных проектов пострадал трафик.

Статьи по теме:

«Google Medic Update — какие факторы поменялись. Как вернуть потерянный трафик».

«С 5 февраля Яндекс.Браузер начинает фильтровать рекламу раздражающих форматов».

«Контентные сайты и Яндекс: как избежать просадки трафика из-за ПФ, что делать с упавшими позициями?».

 

Вопрос 39: Есть информационный ключ (например «ламинат на кухне») и страница по нему в ТОП-3. Страница по семантике не доработана, очень сырая (статья написана давно, только начинал азы SEO постигать). Показатели в Метрике у страницы из ПС: отказы — 8,9, время — 1,43. Нужно ли сейчас дорабатывать статью по семантике (переписать текст с учётом новой семантики и структуры)? Или стоит дождаться, когда начнёт терять позиции?

Ответ: Риски того, что позиции после доработки могут просесть, а не улучшиться — высокие. Точная формула ранжирования неизвестна. Помимо этого, в алгоритмах могут быть ошибки.

Рисковать ли для получения большего трафика, — решать вам.

В случае доработки статьи рекомендуем:

• сохранять прежнюю версию, чтобы можно было откатить изменения;
• расширить текущую статью новой информацией, не меняя при этом текущий текст;
• ориентироваться на информативность статьи, а не на такие параметры, как количество вхождений и плотность

Возможно, в вашем случае стоит создать серию уточняющих статей под новую семантику и перелинковать их с основной статьёй.

Рекомендуем статью по теме: «Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы статья попала в ТОП без ссылок?».

 

Вопрос 40: Нужно ли для каждой карточки товара создавать уникальный текст, или можно создать одно описание для карточки товара, а использовать его же для всех остальных? И важен ли объем текста для карточки товара, то есть не меньше 1500 знаков и т.д.?

Ответ: Одинаковый текст для разных товаров можно использовать только в том случае, если это товары из одной группы, которые отличаются какой-то конкретной характеристикой (например, стулья для офиса, которые отличаются только цветом). При этом важно, чтобы общее содержание товарной карточки было максимально уникализированным другими блоками.

Использовать одинаковый текст для товаров разных групп нельзя. Универсальной цифры по объёму текста нет — всё зависит от типа товара.

Мы рекомендуем придерживаться таких основных правил при оптимизации товарных карточек:

• Информация в карточке товара должна содержать характеристики конкретного товара, а не общий шаблон.
• Прежде чем писать текст для карточки товара, важно задать себе вопрос — а нужен ли он вообще? Будет ли он полезен для покупателя? Не нужно писать текст ради текста.
• Если товар сложный (есть технические характеристики, правила эксплуатации), можно добавить небольшое описание (500 – 1000 символов).
• Если товар простой, понятный, например, канцелярия, посуда, одежда, достаточно добавить блок с основными характеристиками: цвет, материал и т. д.

Нужно помнить, что текст — не всегда главный и далеко не единственный критерий оценки качества товарной карточки алгоритмами ПС.

 

Составление семантического ядра

Вопрос 41: Как лучше кластеризовать ядро для информационника? Разбить ключи на несколько маленьких тем или сделать одну, но большую? Что больше любят Яндекс и Google?

Ответ: Разбивайте ключи на отдельные темы и раскрывайте эти темы максимально развёрнуто. Если тема раскрыта полностью, статья структурирована и отвечает на вопрос пользователя, то ей с большой долей вероятности будет отдано преимущество в ранжировании. Ведь об удовлетворённости своих пользователей заботится и Яндекс, и Google.

 

Разное

Вопрос 42: Правда ли, что ПФ по информационным запросам (блог и т. д.) на коммерческом сайте не учитываются на коммерческих страницах сайта и на сайте в целом? Если в интернет магазине есть статьи, по которым нет запросов в Я.Вордстате, но они кажутся полезными для пользователя, будет ли с таких страниц передаваться статический вес по ссылкам или толку от них нет?

Ответ: Поведение пользователей на странице инфостатьи вряд ли учитывают для оценки ПФ коммерческой страницы. Если пользователи переходят в инфораздел, это может влиять на оценку ПФ всего сайта. Например, на время пребывания на сайте и число просмотренных страниц.

Если статья полезна пользователям и проиндексирована, ссылки на ней будут учитываться независимо от того, находятся ли фразы в Яндекс.Вордстате.

Обратите внимание на то, что алгоритм расчёта ПФ точно неизвестен. Работая над улучшением ПФ, ориентируйтесь на пользу и удобство для пользователей. Так, шансы попасть в нужные метрики будут гораздо выше. Также обратите внимание на недавние эксперименты по учёту внутренних ссылок.

 

Вопрос 43: Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес являются зоной ответственности SEO? Если да, то как анализировать их эффективность? Где смотреть переходы из основной выдачи?

Ответ: Да, работа с локальным поиском — часть ответственности SEO-оптимизатора (не только же в текстах спамить ?).

Эффективность можно оценить через личные кабинеты систем.

В Google Мой Бизнес представлены типы запросов, по которым найден сайт.

В личном кабинете Яндекс.Справочника тоже есть статистика, но она не отображает запросы. Доступно только общее количество кликов и показов. Подробнее → в справке.

Отличная статья о том, как работать с локальным поиском, чтобы привлекать конверсионный трафик «Cybermarketing 2018: Локальное SEO» — это расшифровка доклада Александра Чепукайтиса на Кибремакетинге 2018.

 

Вопрос 44: При создании новой посадочной страницы соответствующая группа запросов через день появляется в ТОП-30-50 в Яндексе, после очередной проверки через несколько дней все эти запросы выпадают из ТОП-100. В чем может быть причина?

Ответ: Это явление связано с быстровыдачей Яндекса. При создании новой посадочной страницы её сначала сканирует быстробот Яндекса и подмешивает в поисковую выдачу. При ранжировании учитываются только внутренние факторы ранжирования страницы.

Сроки «жизни» быстровыдачи — 3 дня. Поэтому через несколько дней вы видите ухудшение позиций. За это время страницу уже обошёл основной бот и к ней применяется общий алгоритм ранжирования (учитываются внешние, коммерческие, поведенческие факторы ранжирования и т. д.).

Подробнее о быстровыдаче можно прочитать в нашем блоге.

 

Вопрос 45: Яндекс монополизирует выдачу как только может: Директ, Карты, Отзывы, Коллекции, Картинки, Видео и т. д. Google делает +/- тоже самое. Также с google могут возникнуть проблемы с политической точки зрения, что может повлиять актуальность seo. Теряет ли актуальность SEO как услуга? Стоит ли бить тревогу?

Ответ: Поисковые системы всё время что-то меняют. Время от времени (после очередных изменений) начинают ходить слухи о смерти SEO, но потом проходит время, рынок приспосабливается и даже растёт. Так было после персонализации выдачи, «отмены» ссылок, появления новых спецразмещений над органикой и т. д. Нужно выработать иммунитет к таким ситуациям и развиваться дальше.

Конечно, при этом нужно думать о перспективе и приспосабливаться к реальности. Например, в связи с монополизацией выдачи сервисами ПС, делать ставку на продвижение по отдельным запросам стало совсем неперспективно. Но есть другие KPI, по которым красиво и прозрачно отслеживается эффект от работы SEO-команды.

Что нужно делать, чтобы выжить:

1. Экспериментировать.

Не раз в год, а постоянно. И в крупном, и в мелочах — со способами привлечения поискового трафика, с посадочными страницами, с новыми SEO-KPI и так далее. Освойте инструменты изобретателя (например, ТРИЗ) — они помогут вам в этом.

2. Систематизировать процессы.

Если у вас настроен регламент рабочих процессов, ими можно управлять, приспосабливать под постоянные изменения рынка. Если вы делаете всё хаотично и без регламента, рано или поздно вы просто перестанете контролировать ситуацию.

3. Автоматизировать работу.

Работы всё больше, а времени всё меньше. Поэтому всё, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано.

4. Прогибаться под обстоятельства.

Мир не прогнётся под нас, поисковые системы не откатят свои алгоритмы до 2000-годов, когда всё решали ссылки и текстовая тошнота. Нужно работать с тем, что есть сейчас. В выдаче сервисы Яндекса? Отлично, думаем, как можно привлекать трафик с их помощью. У нас даже есть пост в блоге на эту тему — «Как получить максимум трафика из новой поисковой выдачи Яндекса».

5. Быть на шаг впереди.

А лучше — на несколько шагов. Это не просто, но многим удаётся – почему бы не вам? Начать нужно с настройки мыслей на нужную волну. Попробуйте, например, регулярно слушать подкасты Андрея Себранта про технологии будущего (Android, iPone).

 

Еще по теме:

• Вопросом на вопрос: первый этап общения клиента с аккаунт-менеджером в SEO
• SEO-аудит сайта: как не потратить деньги впустую
• Разыгрываем 2 билета на конференцию Dvoma.Pro!