Как провести аудит ссылочной массы сайта с помощью Ahrefs

С помощью инструментов Ahrefs.com можно анализировать не только ссылочную массу своего сайта, но и сайтов конкурентов. В статье мы подробно опишем возможности, которые предоставляет сервис Ahrefs для анализа ссылочной массы сайта, и расскажем, на что обращать внимание при анализе данных.

— Начало работы с Site Explorer (анализатором сайтов)

— Как анализировать полученные данные

— Другие возможности сервиса для анализа ссылок: Link Intersect, Batch Analysis, Domain Comparison

Задачи, которые поможет решить инструмент:

• откорректировать или построить стратегию наращивания ссылочной массы;
• проанализировать конкурентов и понять, какие источники ссылок стоит использовать. Возможно, вы упускаете ценный канал, который используют ваши конкуренты.
• если ваш сайт попал под фильтр за качество ссылочной массы (Пингвин или Минусинск), инструмент поможет провести аудит и почистить ссылочную массу.

Преимущества сервиса:

— Своя огромная база данных
— Сбор информации за считанные минуты
— Удобство использования – наглядно представляется информация (графики, круговые диаграммы)
— У сервиса есть различные языковые версии, среди которых и русская
— Сервис корректно работает с кириллицей

Недостатки:

Единственный недостаток – сервис платный. Но можно использовать бесплатно тарифные планы Life и Standart первые 2 недели после регистрации. После истечения срока будут изыматься деньги согласно выбранному тарифному плану.

Ниже подробно опишем, как мы используем инструменты сервиса Ahrefs.com для анализа ссылочной массы сайта, на какие важные показатели следует обратить особое внимание.

Какие задачи помогает решить:

• проанализировать ссылочную массу своего сайта, в случае если сайт попал под санкции поисковых систем за некачественные ссылки;
• провести анализ своего сайта, чтобы найти слабые стороны и предотвратить наложение санкций ПС;
• проанализировать ссылочную массу сайтов конкурентов, чтобы выявить характерные для успешных проектов факторы.

Как работать с инструментом:

1. Переходим на вкладку Site Explorer.

2. Вводим нужный URL:

3. Выбираем вариант проверки, в зависимости от того, какую задачу необходимо решить:

• URL (точный url) – внешние ссылки только на заданную страницу (внутреннюю или главную);
• Prefix (domain.com/path/*) – ссылки на интересующий раздел сайта;
• domain/* (домен без субдоменов) – ссылки на поддомены не будут учитываться и отображаться;
• *.domain/* (домен со всеми субдоменами) – будут учитываться и отображаться ссылки с домена и со всех поддоменов.

4. Кликаем на «Поиск».

После мы получим информацию, которую следует изучить.

Ниже опишем, на какие данные стоит обратить внимание при анализе ссылочной массы.

1. Общая информация

В первом экране видим:

— Global Rank – важность домена, который формируется на основе количества и качества обратных ссылок. Чем данный показатель меньше, тем лучше.

Например, Global Rank www.facebook.com – 1:

— URL Rating – показатель авторитетности страницы по мнению Ahrefs. Оценивается по шкале от 0 до 100. Чем данный показатель ближе к 100, тем лучше.

— Domain Rating – показатель авторитетности домена по мнению Ahrefs. Оценивается по шкале от 0 до 100. Чем данный показатель ближе к 100, тем лучше.

— Количество страниц, ссылающихся на сайт.

— Количество доменов, ссылающихся на сайт.

— Количество ссылок из разных соц.сетей.

При анализе важно обращать внимание на все эти показатели, чтобы выявить возможные слабые стороны в ссылочной массе и составить стратегию по ее наращиванию и корректировке.

— Ниже видим динамику Ahrefs Rank (трастовость сайта):

О чем говорит нам эта динамика? Ухудшение показателей трастовости – своего рода сигнал о том, что ссылочная масса сайта ухудшилась (например, уменьшилось количество ссылающихся страниц, ухудшилось качество внешних ссылок).

Теперь перейдем к колонке слева:

Здесь видим три блока, в которых отображается полезная информация для анализа:

• количество ссылающихся страниц, количество ссылок, доменов и т. д.;
• информация о типе ссылок: dofollow/nofollow, сквозные, редирект, ссылки с изображений и т. д.;
• ТОП-10 конкурентов.

На какие показатели стоит обратить особое внимание?

— Соотношение числа внешних ссылок к сайтам-донорам

В первом блоке видим количество бэклинков и количество ссылающихся доменов. Если бэклинки по количеству значительно превосходят ссылающиеся домены, значит, в вашей ссылочной массе много «сквозных» ссылок, а это негативно влияет на ее качество. Гораздо лучше, если на сайт ссылается 20 ссылок с 20 разных доменов, чем с одного.

— Распределение ссылочной массы сайта по типу ссылок

Естественная ссылочная масса сайта должна состоять не только из текстовых ссылок, но и ссылок-изображений, redirect-ссылок и т. д. Из скриншота выше видим, что в отношении типов бэклинков у сайта достаточно естественная ссылочная масса.

— Соотношение nofollow и dofollow ссылок

Ссылки, заключенные в dofollow, указывают роботам ПС, что по ним можно переходить и сканировать ресурсы, на которые они ссылаются.

Ссылки, заключенные в nofollow, указывают поисковому роботу, что переходить по этой ссылке не нужно, соответственно, они не передают «вес» со страницы сайта-донора. Чаще всего ссылки заключают в данный атрибут, чтобы сократить количество спам-ссылок на сайте.

Тем не менее, наличие ссылок nofollow положительно влияет на общую картину ссылочной массы, делая ее более естественной.

2. Динамика ссылающихся страниц и доменов*

Из данного графика видим, как наращивалась ссылочная масса сайта за выбранное время, есть ли резкие скачки:

* желтая линия – количество доменов, синяя – ссылок

Для естественной ссылочной массы сайта характерен постепенный прирост бэклинков, без резких скачков и провалов.

Если же вы видите резкий скачок в динамике, необходимо провести анализ и выяснить причину, возможно, нужно откорректировать стратегию наращивания ссылочной массы сайта.

Для анализа таких скачков мы рекомендуем воспользоваться инструментом «График новых и пропавших ссылок».

3. График новых и пропавших ссылок и доменов

Инструмент дает возможность анализировать, сколько и каких внешних ссылок появилось или исчезло у анализируемого сайта в какой-либо день.

Чтобы посмотреть данные по дням, переходим в меню на соответствующую страницу:

Эти данные помогут разобраться в причинах резких скачков в ссылочной массе сайта, увидеть, с каких источников в момент скачков происходит прирост или пропадают ссылки. На основании полученных данных можно сделать определенные выводы и скорректировать наращивание обратных ссылок.

4. Топ страниц сайта, на которые чаще всего ссылаются

Инструмент позволяет увидеть, какие страницы сайта привлекли больше всего внимания.

Для чего это нужно? Часто вебмастера покупают ссылки на продвигаемые страницы, игнорируя при этом страницы, которые не продвигаются. Таким образом, поисковая система четко «видит», какие страницы вы продвигаете. Ссылки должны вести не только на продвигаемые, но и на другие страницы.

Перейдя по ссылке Explore more results, мы получим список всех страниц сайта, на которых есть бэклинки. Вы можете сортировать все данные, как вам нужно, и выгрузить все данные в таблицу.

Инструмент позволяет проанализировать количество ссылок на все страницы сайта, а также качество этих ссылок. Например, перейдя по ссылающимся сайтам, можно увидеть:

• тематичность сайтов-доноров;
• размещение ссылки на странице-доноре (необходимо убедиться, что ссылки не находятся в шаблонной и малоиспользуемой части страницы (боковые блоки, «подвал» страницы);
• хорошо ли видна пользователю ссылка на странице;
• не содержит ли ссылка коммерческий анкор или анкор, содержащий неестественный речевой оборот и т. д.

Определить, качественные ли ссылки ведут на ваш сайт, и найти ошибки, вам поможет наш чек-лист по внешней оптимизации сайта.

Если большинство ссылок не соответствуют перечисленным характеристикам, стоит провести чистку ссылочной массы сайта, чтобы избежать ссылочных фильтров поисковых систем (подробнее здесь).

5. Облако анкоров

Этот инструмент поможет узнать ключевые фразы конкурента, используемые в анкорах, и их распределение, и позволит бегло определить переспам анкор-листа.

— Текст и распределение анкоров конкурентов

Проведя анализ ссылочного профиля конкурента, можно сделать выводы о динамике роста бэклинков и основным запросам, по которым он продвигается. Такие данные могут быть полезны при поиске оптимального ссылочного профиля для продвижения сайта.

— Анализ переспама анкор-листа

Всем людям свойственно по-разному выражать свои мысли, применять словоформы, различные сленговые слова и т. д. Соответственно, естественная ссылочная масса не может состоять из однотипных анкоров. Повторение ключевых слов – один из очень важных факторов определения, естественная ссылочная масса или нет.

В анкор-листе должны преобладать естественные анкоры (например, анкоры типа «тут», «здесь», URL страницы и т. д.).

Это объясняется тем, что, ставя ссылку по собственному желанию, пользователи обычно не утруждаются подбором правильного анкора, а пишут, например, так: «вот тут нашел коляску».

В среднем в естественной ссылочной массе подобные анкоры преобладают в количестве 60-70%. При наращивании следует стремиться к не менее чем 40-50% естественных анкоров. Например:
Тут видим достаточное количество анкоров в виде URL страниц.

Что делать если в анкор-листе преобладают ключевые слова?

Например:
В таком случае:

1) Чтобы избежать санкций ПС за некачественную ссылочную массу сайта (Минусинск, Пингвин), необходимо проанализировать обратные ссылки с анкором в виде ключевых слов. Если они ведут с тематичных сайтов, не расположены в мало используемых частях страницы (боковые блоки, «подвал» страницы) и т. д., нужно связаться с владельцами сайтов-доноров и попросить переименовать анкоры ссылок в виде ключевых фраз на естественные анкоры (URL, «тут», «здесь»).

Если же ссылки с анкором в виде ключевых слов размещены на нетематичных сайтах либо находятся в боковых блоках, подвалах и не соответствуют другим требованиям качества внешних ссылок, их необходимо удалять.

Чтобы при этом не было резких «скачков» в ссылочной массе сайта, рекомендуем параллельно с удалением таких ссылок вести работу по наращиванию качественных ссылок с естественным анкором безопасными методами (подробнее здесь), так как резкий съем ссылок с большой вероятностью отразится на позициях в Google, а также может сказаться на видимости сайта в Яндексе.

Темпы съема рекомендуем контролировать, учитывая число новых ссылок. Разместили 20 ссылок – 20 ссылок сняли.

2) Если сайт уже под фильтром ПС – от ссылок с анкором в виде ключевых слов вовсе стоит отказаться.

Более подробную информацию об анкорах можно получить, перейдя в меню по ссылке «Анкоры»:
С помощью данного инструмента можно посмотреть:

• с каких доменов и страниц ведут ссылки на ваш сайт с анкором в виде ключевых слов;
• информацию по конкретному числу ссылающихся доменов на один продвигаемый запрос;
• тематику сайта-донора. Например, уже на этой странице можно увидеть, что сайт не соответствует тематике:

На сайте о заговорах – ссылка на сайт о продаже велосипедов, да еще и со спамным анкором. Перейдя по ссылке, мы видим, что ссылка на анализируемый сайт ведет с бокового блока сайта, что явно говорит о покупном характере.
Если вы обнаружили у себя подобные ссылки, со съемом желательно не затягивать.

6. Топ ссылающихся доменных зон

Сразу наглядно можно увидеть, из какой доменной зоны чаще всего ссылаются на сайт, и проанализировать на соответствие основному контенту сайта:
Например, на сайт российского интернет-магазина гораздо чаще должны ссылаться российские домены. Если же на такой сайт чаще ссылаются сайты с зоны .ua или .by, необходимо провести соответствующие корректировки и увеличить процент ссылок с доменной ru-зоны.

Link Intersect

Инструмент позволяет найти сайты, которые ссылаются на конкурентов, но не ссылаются на указанный ресурс.

Например, найдем домены, которые ссылаются на сайты ozon.ru и lamoda.ru, но не ссылаются на wikimart.ru:

В результате поиска Link Intersect показал, что есть 1934 различных доменов, которые не ссылаются на https://wikimart.ru/:
Данный инструмент позволяет:

• отсортировать результаты, чтобы увидеть наиболее часто ссылающиеся домены;
• посмотреть, с каких конкретно страниц ведут ссылки на сайт;
• экспортировать все данные в Excel.

С помощью этого инструмента вы сможете найти и выгрузить ссылки, которые ссылаются на конкурентов, но не ссылаются на ваш сайт, и составить (или скорректировать) стратегию по наращиванию ссылок из этих источников.

Batch Analysis

С помощью данного инструмента можно сделать пакетное сравнение доменов и сравнить показатели нескольких сот URL-адресов или доменов.

Для этого выбираем, например, ТОП-10 конкурентов и вводим список доменов или URL-адреса. Жмем Start:
Позволяет проанализировать следующие данные конкурентов:

• количество обратных ссылок и ссылающихся доменов;
• социальные метрики;
• рейтинг домена;
• Ahrefs URL и оценку уровня домена.

Все данные могут быть экспортированы в Excel для более углубленного изучения.
На основании полученных данных конкурентов и детального анализа можно составить стратегию по корректировке ссылочной массы своего сайта.

Domain Comparison

Инструмент позволяет проанализировать и сравнить ссылочную массу сайта с нескольких доменов (сравнить можно до 5 сайтов):

• количество обратных ссылок и ссылающихся доменов;
• социальные метрики;
• количество бэклинков на каждый сайт с распределением по типам ссылок (текст, dofollow, nofollow, редирект, изображение и т. д.).

Эти данные помогут сравнить ссылочный профиль сайтов-конкурентов с вашим и правильно составить стратегию по наращиванию ссылочной массы сайта.

Итак, Ahrefs поможет вам:

— определить точное количество ссылок как для домена, так и для конкретной страницы;
— определить количество социальных сигналов на домен и на страницу;
— увидеть динамику внешних ссылок за интересующее время (месяц, год или за все время);
— найти и выгрузить в отдельный файл все внешние битые ссылки;
— определить тип обратных ссылок: текст, dofollow, nofollow, редирект, изображение и др.;
— посмотреть страницы сайта, на которые больше всего ссылаются;
— увидеть анкор-фразы и анкор-термины отдельно для ссылающихся доменов и для страниц;
— отсортировать ссылающиеся домены по числу ссылок с них;
— отсортировать домены по определённому анкору и т. д.

Еще по теме:

• Автоматизированный парсинг сайтов
• 20 возможностей Google Sheets, которые сэкономят время SEO-оптимизатору: функции, плагины, макросы
• Excel для SEO. Основы с примерами