Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы

Несмотря на то, что тема продвижения сайтов в регионах достаточно старая, мы часто получаем вопросы по региональному продвижению в Яндекс и Google. В данной статье выделим основные моменты, которые помогут вам продвигаться в регионах.

Региональное продвижение в Яндекс

Начало было положено в далеком 2009 году, когда Яндекс запустил алгоритм под названием «Арзамас». С тех пор в разных регионах по геозависимым запросам выдача отличается, а географическая принадлежность является фактором ранжирования.

Геозависимым называется запрос, на который пользователь ожидает увидеть местную информацию. В ответ на такие запросы Яндекс показывает разные результаты поиска для разных регионов. Например, по запросу [доставка суши] пользователи Краснодара получат список сайтов, предоставляющих услуги именно в Краснодаре, а жители Воронежа – сайты Воронежа:

Пример выдачи по запросу [доставка суши] в регионах Краснодар и Воронеж

Геонезависимым запросом считается запрос, учет региона для которого не нужен. Например, [рецепт суши]. Очевидно, что пользователи из разных регионов хотят получить ответ без географической привязки. 

Таким образом, геонезависимые запросы можно продвигать по всей России вне зависимости от географической привязки сайта. 

А вот для успешного продвижения геозависимых запросов сайту необходимо присвоить нужный регион. 

Как присвоить нужный регион в Яндекс

Регион присваивается через Яндекс.Вебмастер –> Мои Сайты –> География сайта –> Регион сайта:

Присвоение обычно происходит в автоматическом режиме, но можно задать и вручную. Для этого нужно указать URL страницы с информацией, подтверждающей географическую принадлежность сайта.

Для успешного присвоения необходимо, чтобы на сайте был достоверный адрес компании и телефон с кодом города. 

Важно! Не рекомендуем размещать выдуманные адреса. Если алгоритмы или модераторы Яндекса обнаружат нарушения, то в дальнейшем любые действия с добавлением или изменением региона будут требовать документального подтверждения.

Задать можно не более одного региона, и это проблема. Хорошо, если компания предлагает услуги в одном городе, а что делать, если деятельность распространяется по нескольким городам или всей России?

Как продвигаться в нескольких регионах

Добавление сайта в Яндекс.Каталог

На самом деле мы слукавили, говоря, что присвоить можно только один регион. Максимальное количество регионов, которое можно присвоить сайту, – семь, но только при условии, что сайт добавлен в Яндекс.Каталог и в нужных регионах есть реальные представительства! 

Зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге можно на платной основе, стоимость – 14 750 руб., подробнее можно ознакомиться здесь.

После того как сайт примут в Каталог и в Вебмастере появятся нужные регионы, он начнет лучше по ним ранжироваться. 

Это достаточно простой метод, однако у него есть один значительный минус: нельзя воздействовать на каждый регион отдельно – если позиции проседают в одном, но сохраняются в другом, сложно анализировать и проводить работы под один регион. 

Если данный способ вам подходит, предлагаю дополнительные рекомендации:

— Разместите все адреса с Яндекс.Картами на странице контактов:

— Создайте сквозной блок с номерами телефонов представительств каждого города, вхождение топонима обязательно!

— Если регионов больше семи, то остальные можно добавить в разделе «Адреса и организации». По словам Платона Щукина:

Региональность сайта определяется не только по присвоенному ему региону, но и по контактному адресу (подробнее здесь, вопрос 3).

Конечно, это не гарантирует хорошее ранжирование, но физический адрес расположения имеет вес в ранжировании.

Продвижение на поддоменах

На сегодняшний день это один из самых эффективных способов продвижения в регионах. Суть способа заключается в следующем:

1. Необходимо создать отдельный поддомен для каждого региона (ufa.site.ru, spb.site.ru). Причем при формировании контента для поддоменов тотальная уникализация всего и вся не нужна. Прежде всего мы рекомендуем обратить внимание на следующие факторы: 

• Условия доставки 
• Цена
• Уникальные предложения для каждого региона
• Акции и скидки
• Отзывы региональных клиентов
• Ассортимент

Подробнее о контенте для региональных поддоменов вы можете прочитать здесь.

2. Каждому поддомену нужно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере. При такой схеме пользователи в разных регионах по одному и тому же запросу будут видеть поддомен, соответствующий их региону. Яндекс отлично ранжирует такие поддомены, проблем с аффилированием нет. 

Пример:

Главный минус данного способа – это трудозатраты, на формирование контента и администрирования уходит много времени и сил.

Подведем итог:

• Ранжироваться по геозависимым запросам в более чем одном регионе без реальных представительств почти невозможно. Бывают случаи, когда сайт без региональной привязки выходит в ТОП, но это достаточно редкое явление и возможно только в том случае, если Яндекс не нашел более релевантных ответов в нужном регионе. 
• Для небольших компаний, у которых не более 7-ми представительств, оптимальный вариант – присвоение регионов через Яндекс.Каталог.
• Если представительств более 7, лучше использовать поддомены. 

Региональное продвижение в Google

В Google эпоха регионального поиска началась в 2012 году вместе с запуском алгоритма «Венеция» и продолжилась в 2014 году после выхода алгоритма «Голубь».

Суть регионального ранжирования такая же, как и в Яндекс, – по геозависимым запросам отдавать ответы в зависимости от региона пользователя. Однако геозависимость в Google не такая однозначная.

Запрос может быть больше геозависим или меньше, тогда как в Яндекс он либо геозависим, либо нет.

Например, запрос «пленка для теплиц» более геозависим, чем «тепличная пленка» (в google.com.ua), т.к. выдача по запросу «пленка для теплиц» в регионе «Одесса» отличается от выдачи в регионе «Киев» на 6 сайтов. В то время как по запросу «тепличная пленка» они абсолютно одинаковые.

Другими словами, чем менее геозависим запрос, тем легче получить позиции не в своем регионе. 

Для определения геозависимости в Google вы можете воспользоваться методом Игоря Бакалова, который подробно описан в его статье.

Чтобы сайт успешно ранжировался в региональной выдаче, прежде всего:

— Если у вас домен .com, .info, .org (т.е. без региональной привязки типа .ru, .com.ua, .kz), необходимо выставить регион в Google Search Console. Регион выставляется на уровне страны, т.е. в Google нельзя присвоить «Москва», можно «Россия» (подробнее).

— Для более точной привязки к региону на уровне города сайт необходимо добавить в «Google Мой Бизнес», профиль должен быть обязательно подтвержден (подробнее здесь).

— Конечно же, необходимо наличе адреса и телефона с кодом города.

Кроме региональной выдачи в SERP, у Google есть отдельный блок с региональными сайтами "Google Мой Бизнес":

Информация подтягивается из "Google Мой Бизнес". На позиции сайта в этом блоке могут влиять следующие факторы: отзывы о компании, удаленность компании от центра города, вхождение ключевого слова в названии компании и описании.

В заключение хочу сказать, что коммерческое продвижение в нескольких регионах – достаточно сложный процесс как в Google, так и в Яндекс. Сайты местных организаций в любом случае имеют приоритет. Если вы хотите быть лидером в чужом регионе, у вас должны быть реальные представительства в нем, и вы должны быть лучше конкурентов! 

Еще по теме:

• Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы
• Продвижение нового сайта или «в интернете денег нет»
• Как развивать сайт, который уже в ТОПе? Рабочие советы по увеличению трафика