301, 302 или 404? Что применять и в каких случаях?

1. 301 Moved Permanently

2. 302 Found (HTTP 1.1) / Moved Temporarily (HTTP 1.0)

3. Ошибка 404 (или «Page Not Found»)

301 Moved Permanently

301 редирект указывает роботам ПС, что страница перемещена по новому адресу, а старый адрес следует считать устаревшим. Ссылочный вес старого адреса будет передан новому URL.

Стандартные случаи применения 301 редиректа:

• склеивание зеркал сайта;
• канонизация слеша в конце URL;
• редирект одной страницы на другую;
• редирект для дублей главной страницы (например, с index.php);
• переезд на новый домен;
• изменение адреса страницы;
• изменения «хвоста» (суффикса) страниц, например, с «html» на «htm»;
• перенос группы страниц из одной категории в другую.

В каких ещё случаях целесообразно настроить 301 редирект

– Из товарных карточек

В некоторых случаях, если товара нет в наличии и больше не планируется добавляться, можно настроить 301 редирект на аналогичную модель. Если аналогичной модели нет, настроить 301 редирект на категорию, к которой относился товар.

Настроив 301 редирект, вы сохраните на сайте внешние сигналы. Если кто-то из пользователей перейдёт на страницу по ссылке или закладке, он увидит аналогичную модель или попадёт на страницу раздела, где сможет найти похожий товар.

Прежде чем принять такое решение, нужно провести детальный анализ, описанный в нашей статье «Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?»

– Дропы

Если у вас есть пиаристый домен с внешними ссылками, который по каким-то причинам не используется, можно использовать 301 редирект на продвигаемый сайт. Важное условие – схожесть тематики.

Наиболее используемые правила настройки файла .htaccess для 301 редиректа

Рекомендуем размещать все правила после следующих строк:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On

Переадресация домена без www на домен с www:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site\.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Переадресация домена с www на без www:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site\.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://site.ru/$1 [R=301,L]

Перенаправление с одной статической страницы на другую:

Redirect 301 /was.php http://www.site.ru/new.php

Редирект на папки без слеша:

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteCond %{REQUEST_URI} ^(.+)/$
RewriteRule ^(.+)/$ http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Редирект на папки со слешем в конце:

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\..{1,10}$
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.ru/$1/ [L,R=301]

301 редирект с HTTPS-версии на HTTP:

RewriteCond %{HTTPS} "on"
RewriteRule .* http://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L,QSA]

301 редирект с домена на домен:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^xn-...\.xn--p1ai$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Перенос изображений на поддомен:

RewriteRule ^img/(.+)\.jpg$ http://img.domain.ru/$1.jpg [R=301,L]

Редирект с поддомена на основной домен второго уровня:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^test.site.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://site.ru%{REQUEST_URI} [R=301,NC,L,QSA]

302 Found (HTTP 1.1) / Moved Temporarily (HTTP 1.0)

302 редирект – это временное перенаправление на другой адрес. Он означает, что ресурс временно находится где-то в другом месте, и клиент/браузер должен продолжать запрашивать исходный URL. Из индекса такие страницы не удаляются.

Случаи, в которых целесообразно использовать 302 редирект:

• если товара временно нет в наличии;
• если исходная страница в стадии разработки или доработки;
• когда важно, чтобы старая страница продолжала индексироваться. Например, если на исходной странице размещены ссылки, которые должны и дальше индексироваться;
• когда нужно, чтобы пользователи видели только новую страницу;
• если целевая страница должна время от времени меняться.

Например, 302 редирект можно использовать для страницы с акционными предложениями в интернет-магазине. Чтобы не переделывать постоянно основную страницу, наполненную контентом и продвигаемую в ПС, можно временно перенаправлять её на страницы со списками свежих акций, которые могут обновляться еженедельно.

404 ошибка: страница не найдена

404 ошибка – это код ответа сервера, который означает, что страница, которую вы запрашиваете, не найдена.

Чаще всего причиной этой ошибки становятся:

• неправильно введённый URL;
• битые ссылки;
• изменение адреса страницы;
• удаление страницы или прекращение существования сайта.

Ошибки 404 также могут появиться вследствие некорректной работы сервера, который способен выдавать ошибку даже при работающем ресурсе.

Причин появления 404 ошибки много и исключить их все вы не сможете. Важно знать, какой должна быть страница 404, чтобы в случае, если пользователь на неё попадёт, он возвращался к работе с веб-ресурсом вместо ухода с него.

Подробное описание, какой должна быть правильная 404 страница.

Что выбрать: 301 или 404?

Каждую ситуацию нужно анализировать индивидуально. Ниже мы собрали несколько популярных вопросов и дали ответы на них.

Вопрос №1

CMS создаёт много несуществующих страниц в пагинации. Например, страниц в разделе ?p=20, а в пагинации может доходить и до ?p=1000. Что лучше: настроить 301 редирект на существующие страницы или 404?

Ответ

Мы рекомендуем настроить код ответа сервера 404. Все несуществующие страницы пагинации должны отдавать 404-й код ответа сервера.

Вопрос №2

Есть интернет-магазин из 4000 страниц. Сотни товаров уже не нужны для продажи и требуется убрать их с сайта. У каждого товара своя страница. Как лучше сделать: поставить 404 код ответа сервера на эти страницы или сделать 301 редирект на главную?

Ответ

Не рекомендуем настраивать 301-й редирект на главную страницу. Для пользователей, ищущих конкретную модель (по ссылке или через закладки), такой редирект будет плохим ответом.

Для начала нужно удалить страницу из навигации и поиска по сайту (на сайте больше не должно быть внутренних ссылок на эту товарную карточку). Далее проанализировать наличие переходов на товарные карточки. Если переходы есть и пользователей интересует именно эта модель, настраивать 301-й или 404-й будет неправильно. На таких карточках нужно предоставить информацию о том, что товара нет, и не будет в наличии, и предложить аналогичные товары, поместив блок «Вас также может заинтересовать».

Если переходов нет, нужно проанализировать, есть ли внешние ссылки на эти страницы. Если есть, для сохранения ссылочной массы сайта можно настроить 301 редирект на аналогичные модели. Если аналогичной модели нет, настроить редирект на категорию, к которой относился товар. Если на сайте нет аналогичной модели и категории, удалить страницу и настроить 404-й ответ сервера.

Вопрос №3

Как поступить с ошибкой 404 для удалённых или несуществующих новостей. Оставить 404 или редиректить 301-м на главную?

Ответ

Оставить 404-й код ответа сервера . 404-й для того и существует, чтобы появляться, если пользователь зашёл на несуществующую страницу.

Вопрос №4

Как может сказаться на индексировании большое количество 301 редиректов на внутренние страницы? Есть сайт, каталог постоянно пополняется, но, одновременно, большая часть товара выбывает из оборота и больше поставляться не будет. На такие страницы ставится статус «под заказ», они отдают 200, пока ещё в индексе. Из них больше половины карточек товара, но фактически это мусор. Из-за опасения потерять трафик, есть предложение ставить на них 301 редирект. Как это скажется на индексировании?

Ответ

Если неправильно использовать, может сказаться негативно. Например, если со всех несуществующих страниц поставить 301-й редирект на одну страницу. Итог — поисковая система может или просто понизить в выдаче, или вовсе выкинуть весь старый контент из индекса вместе со ссылочной массой.

Такие страницы нужно удалить из навигации сайта, далее необходимо провести детальный анализ, описанный в статье «Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?». По результату анализа настроить постраничный 301 редирект на аналогичные модели или настроить 404 ответ сервера.

Вопрос №5

Подскажите, а можно ли убрать 301 редирект. Например, товар снова появился в продаже через некоторое время, а до этого был отключён и через 301 редирект связан с материнским разделом.

Ответ

Если товар через некоторое время появился, можно убрать 301-й редирект. В таком случае нужно добавить восстановленные страницы на переобход в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Вопрос №6

Сайт имеет несколько региональных поддоменов. Через особенности движка некоторые материалы основного сайта продублировались на поддомены. То есть, образовались прямые копии страниц. Стоит задача корректно убрать их с выдачи и, желательно, вообще с сайта.

Вариант 1. Просто снимаем материалы, пусть поиску отдаются 404 или 410 ответы. Со временем они уйдут из выдачи, но на дубликаты могут быть ссылки и т. д.

Вариант 2. Снимаем материалы и делаем 301 редиректы на главные копии на основном сайте.

Вариант 3. На всех дублях указать канонические адреса.

Хороший вариант, но физически мы оставляем дубли, они почти даром расходуют краулинговый бюджет. Это также лишняя нагрузка на сервера и фактически балласт.

Ответ

В этом случае нужно удалить с поддоменов ссылки на дублирующийся материал и настроить 301 редирект на идентичные страницы основного сайта.

Не нашли ответа на интересующий вопрос? Тогда задайте его в комментариях!

Еще по теме:

• Что необходимо закрывать от индексации на сайте
• Структура коммерческого сайта и SEO
• Что влияет на частоту индексации и как заставить поискового робота посещать ваш сайт чаще