Як правильно оптимізувати сайт. Частина 2

Опубліковано: 20.11.2015 |
Автор: Микита Простяков |

Як і обіцяли, у другій частині статті ми розкажемо, як правильно оптимізувати сайт на прикладах. У першій частині ми пояснили, як діагностувати фільтр за переоптимізацію та показали, які помилки свідчать про переоптимізацію. 

Title і заголовки 

1. Використовуйте пасажі (правильно не перераховувати, а пов'язувати ключові слова в уривки корисного тексту). Просто набір ключових слів і ключові слова, зібрані в текст, який не відповідає нормам російської мови, – це погано. 

 

Це досить складне завдання – використовуючи список ключових слів, створити текст, який буде корисним і для користувача, тому що несе якусь інформацію, і для пошукової системи, тому що містить ключові слова. 

 

2. Оптимальна довжина title – 50–80 символів. 

 

Коли title менше, це погано – у такому випадку зазвичай поміщається 1–2 ключових слова і крім них ніякої інформації немає, а такий title буде вважатися спамним. 

 

Title більше 80 символів допускається, але, швидше за все, інформація понад 80 символів не враховуватиметься. Якщо вам треба більш повно описати сторінку, припустимо, вказавши час роботи або якусь іншу інформацію, яка не містить ключових слів, але важлива для користувача, ви можете її залишити. 

 

3. Не повинно бути явного спаму в title і заголовках (перерахувань ключових слів, неприродних конструкцій, неправильних форм слів). 

 

4. Переконайтеся, що Title і заголовки H1–H2 не повторюються. 

 

Наприклад, у вас заголовок «Телефони Samsung» і title «Телефони Samsung» – це погано. Якщо title – «Телефони Samsung купити за низькими цінами в Києві», а заголовок – «Телефони Samsung», це нормальний варіант, можна залишати. Важливо дивитися, як співвідносяться заголовок і title. 

 

Розглянемо на прикладах: 

 

Було: 

 

Title: Карты для покера игральные пластиковые – купить в Москве в интернет-магазине «СПАМ» 
H1: Карты для покера игральные пластиковые 

 

Є неприродна конструкція «карти для покеру гральні пластикові» – так ніхто не говорить. Речення не зв’язне, title збігається з заголовком. 

 

Міняємо на: 

 

Title: Купить игральные пластиковые карты для покера в интернет–магазине «СПАМ» в Москве 
H1: Карты для покера игральные пластиковые 

 

Поміняли на зв'язне, природне речення. У такому випадку можна навіть не міняти заголовок, він може здатися трохи спамним, але його можна залишити. Головне, щоб він відображав інформацію на сторінці. 

 

Слово «купить» тут доречно, оскільки на цій сторінці дійсно можна купити гральні карти, щоб перестрахуватися, можна замінити слово «Купить» на «Продажа». 

 

Приклад із заголовком: 

 

Було: 

 

H1: Фишки для покера фиолетового цвета (фиолетовые покерные фишки) 

 

Стало: 

 

H1: Фиолетовые фишки для покера 

 

У першому випадку в заголовку занадто багато слів – це спроба посилити значення ключових слів, користі це не принесе. 

 

Текст 

Після того як ви змінили title і заголовки, вам треба зрозуміти, хороший у вас текст чи поганий. 

 

1. Створюємо зрозумілий і корисний текст. 

 

Наприклад, ви продаєте мобільні телефони і вам треба скласти текст. Не пишіть про те, що перші мобільні телефони з'явилися в Давньому Єгипті, як багато хто любить робити. Вам просто потрібно розповісти, що ви – магазин, у вас можна купити мобільний телефон таких–то виробників, за таких то умов, акції і т.д. Даємо ту інформацію, яка потрібна користувачу. 

 

2. Створюємо зрозумілу структуру. 

 

Це стосується не тільки створення абзаців, а й використання тегів акцентування, там, де вони необхідні, маркованих списків, фотографій, інфографіки – того, що дозволить користувачеві засвоїти інформацію, яку ви йому хочете донести. 

 

Навіть якщо в тексті немає спаму, безглузде простирадло не піде на користь. 

 

3. Знижуємо кількість ключових слів.

 
Коли текст написаний і структурований, ще раз перевірте входження ключових слів. 

 

Не будемо говорити про конкретні цифри, головне – зрозуміти, що ключове слово повинно зустрічатися в тексті, але не повинно заважати читанню. Якщо ви читаєте текст і мимоволі чіпляєтеся за одне і те ж слово / словосполучення, швидше за все, є спам. 

 

Можливо, ці входження можна взагалі прибрати або замінити на синоніми, там, де можна це зробити, – зробіть. 

 

4. Прибираємо теги акцентування (strong, b) 

 

Якщо залишилися непотрібні виділення жирним ключових слів – прибираємо. Залишаємо тільки важливі виділення, наприклад, інформація про те, коли ви працюєте, ваш телефон. 

 

Приклад: 

 

Текст складно сприймати, він не структурований, багато повторень ключів: 
spamniy_tekst_1У другому випадку текст також не ідеальний, але він структурований, в ньому менше входжень, є корисна інформація: 
chistimo_spamniy_text_2

Внутрішня перелінковка 

Щоб посилання не виглядали спамними: 

 

1. Посилання має бути корисним. Тобто вести на додаткову сторінку, уточнюючу основний сенс сторінки, на якій вона розміщена. Наприклад, якщо ви продаєте телефони, то можете розмістити посилання на якусь модель телефону – зі сторінки про телефони Samsung на певну модель Samsung. 

 

Немає сенсу в тексті ставити посилання на головну сторінку, на товар, який не має відношення до того, про який мова йде на сторінці. 

 

1–2 посилання, уточнюючих інформацію, буде достатньо. 

 

2. Користувач повинен бачити посилання. 

 

Часто посилання розміщують десь в бокових блоках, підвалі сайту, якось приховують їх – таке не вітається. Можна використовувати посилання в: 

 

  • пунктах меню; 
  • шаблонній частині сайту (якщо у вас є окремі блоки, наприклад, розділ з новинами або акціями); 
  • оточенні основного контенту (хлібні крихти, посилання на джерело і т.д.); 
  • основному контенті (посилання в тексті – 1–2, маркованих списках (можна більше, залежить від того, як це виглядає. Це може бути і список з 5 посилань, головне – корисних), зображеннях – людина клацає на картинку і потрапляє на сторіночку товару). 

 

3. У анкорі посилання не повинно бути спаму. 

 

Якщо в нижньому меню у вас будуть посилання з анкорами типу «купити нерухомість в києві», «оренда нерухомості недорого» і подібні, то вони вважатимуться спамом. Якщо там будуть посилання з більш природними анкорами типу «Нерухомість в Києві», «Оренда нерухомості в Києві», «Добова оренда» і т.д., їх можна залишати. 

 

Приклад: 

За такої структури та кількості посилань людина навряд чи зацікавиться посиланнями, які ви їй пропонуєте: 
3_yak_pravilno_optimizuvati

Можна текст переробити і запропонувати посилання в якості такого меню: 

 

У нас можна вибрати ноутбуки за ціною:

 

дешеві (бюджетні) 
потужні (для нових комп'ютерних ігор)

 

Вибрати відповідну ОС:

 

ноутбук на win7
ноутбук на win8

 
Такі посилання корисні, не спамні, дають додаткову інформацію, повторюючи меню. 

 

Приклад, як позбавляти від спаму в самих анкорах. 

 

Було: 
4_yak_pravilno_optimizuvatiЗарубіжні бренди краще писати так, як правильно, слово «Санкт–Петербург» можна залишити, якщо у вас, наприклад, московський сайт і т.д. Анкор повинен пояснювати, що буде за посиланням. 

 

Стало: 

 

site.ru – Новые Sony Xperia в Санкт–Петербурге
site.ru – Холодильники
site.ru – Бесплатные онлайн–игры
site.ru – Новинки на PSP
site.ru – Продажа автомобилей,
site.ru – Настольные игры

 

Зображення 

У плані спаму для зображень якихось особливих правил немає. Найголовніше: 

 

– Переконатися, що alt і title зображення містять інформацію, яка описує зображення. 
– В описі немає перерахування точних ключових слів, за якими просувається сторінка. 

 

Приклад: 

 

Було: 

 

«<Img src =" адреса зображення "title =" купити недорого телефон Samsung Galaxy S6 " 
Alt = "купити недорого телефон Samsung Galaxy S6" 
width = "270" height = "158" /> » 

 

Стало: 

 

«<Img src =" адреса зображення "title =" Телефон Samsung Galaxy S6 " 
Alt = "Телефон Samsung Galaxy S6" 
width = "270" height = "158" />» 

 

Запит комерційний, і використовувати слова «купити», «недорого» в зображеннях не обов'язково, тут це недоречно. 

 

Спамні сторінки 

Як вже казали, якщо сторінка створена суто під просувний запит, то її треба або видалити, або переробити структуру. 

 

Наприклад, в URL: 

 

Було – site.ru/kupit–telefon–nedorogo 
Стало – site.ru/nedorogie–telefoni 

 

У заголовку H1 ви можете написати «Недорогі телефони», а в title – «Недорогі телефони в інтернет–магазині в Києві». Тоді таку сторінку можна залишити. 

КЕЙС З ВИХОДУ З–ПІД ФІЛЬТРУ ЗА ПЕРЕОПТИМІЗАЦІЮ

До нас прийшов інтернет–магазин: 

 

  • Падіння трафіку з 2000–2200 відвідувань в день до 700–800 відвідувань в день 
  • Сайт 5 раз потрапляв під фільтр протягом 6 місяців з поступовим зниженням трафіку (постійно велося листування з техпідтримкою, яка підтверджувала і спростовувала накладання фільтру) 
  • У момент аналізу трафік з Яндекса впав майже до 300–400 відвідувань. Незважаючи на те, що сайт то потрапляв, то виходив з–під фільтру, трафік поступово знижувався. 

 

Основні виправлення на сайті: 

 

1) Прибрали спамні ключові фрази в метатегах і заголовках 

 

2) Почистили спамні анкори у внутрішній перелинковці (наприклад, зі словами «купити», «недорого») 

 

3) Замінили спамні alt у зображень (наприклад, «купити годинник недорого») 

 

4) Прибрали виділення strong ключових слів 

 

5) Переробили спамні сторінки, створені під запити (змінювався URL, title, заголовок сторінки, текст). 

 

У підсумку отримали такі показники по позиціях: 
5_yak_pravilno_optimizuvatiСиній сегмент – позиції до накладання фільтру; Червоний – під час; Зелений – після виходу сайту з–під фільтру. 

 

До попадання сайту під фільтр частина запитів перебувала в ТОПі, частина – за межами, за деякими запитам сайт просідав. Коли почав накладатися фільтр, запити почали поступово падати, а в самий критичний момент опинилися за межами сотої позиції. 

 

Протягом 2–3 місяців були пророблені основні роботи із самими проблемними сторінками. Після 3 місяців позиції виросли, трафік почав зростати, техпідтримка Яндекса підтвердила зняття фільтра. Як бачите, запити або повернулися в ТОП, або потрапили туди вперше. 

 

Трафік з найбільш спамних сторінок, на яких почали проводитися роботи: 
6_yak_pravilno_optimizuvatiЗагальний трафік з Яндекса: 
7_yak_pravilno_optimizuvati

 

Оригінал статті: http://siteclinic.ru/blog/free–webinars/pochistit–sajt–ot–pereoptimizacii/