Как писать статьи для сайтов разных тематик

1. Подготовка
   • Получение ТЗ от SEO-специалиста
   • Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст
   • Получение информации от владельца/контент-менеджера сайта
   • Анализ информации в интернете
2. Написание
3. Проверка
   • • Advego Plagiatus
     • Онлайн-сервис проверки текста Text.ru
     • SEO-анализ текста от Advego
     • Главред
     • Тургенев
     • Орфограммка
4. Одобрение
5. Вывод

В SEO-компании сталкиваешься с задачами по написанию текстов для сайтов разных тематик: от узоров обоев до вывоза мусора и онлайн-кредитования. Быть компетентным во всём невозможно, поэтому следует разобраться, как организовать процесс создания многотематического контента.

Подготовка

Подготовка к написанию текста для сайта состоит из нескольких этапов:

• Получение ТЗ от SEO-специалиста.
• Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст.
• Получение информации от владельца/контент-менеджера сайта.
• Анализ информации в интернете.

Подробнее разберём каждый из них.

Получение ТЗ от SEO-специалиста

Для написания текста, который принесёт пользу в продвижении страницы, нужно хорошее техническое задание от SEO-специалиста. Ранее в блоге уже была статья о том, как создать ТЗ копирайтеру. Эту информацию можно использовать и сейчас.

Если у вас есть штатный автор, работать над созданием контента проще. Он понимает аудиторию сайта, задачи, которые ставятся перед текстом. В таком случае ТЗ может быть кратким. Достаточно обозначить ключевые слова, указать количество символов:

Если готовите ТЗ для удалённого автора на одной из бирж, прописывайте все пункты как можно подробнее:

Также подробное ТЗ нужно при внесении корректировок в уже существующий текст на странице:

Такое техническое задание не только показывает, что именно нужно изменить в тексте, чтобы не навредить. Оно минимизирует время на доработку. Из ТЗ автор узнает, что конкретно вы хотите получить в результате, какая информация сейчас актуальна.

При создании технического задания важно указывать не конкретное количество символов и вхождений ключевых запросов, а их рамки. В таком случае вы получите более информативное и законченное описание. Автор не будет лить воду, чтобы добиться указанного количества знаков, обрывать повествование ровно на 2 тыс. символов или неестественно вводить ключевые слова. Снова же, со штатным специалистом таких проблем не возникнет.

Некоторые биржи не позволяют ставить рамки по количеству символов. Если вы заказываете работу у удалёнщика, уточняйте этот момент в карточке заказа, обсуждайте в личных сообщениях. Кроме того, если вам прислали информативную статью с хорошим содержанием и минимумом воды, не забудьте поощрить автора – доплатить за превышенное количество символов. Таким образом, вы найдёте толкового специалиста в вашей тематике и человека, который будет понимать ваши задачи в дальнейшем, а не обрывать мысль, потому что достиг указанного количества знаков.

Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст

Прежде чем приступить к написанию текста на страницу, нужно подробно изучить её. Это даст понимание, что именно нужно описывать, и частично – какая её целевая аудитория.

Если вы пишете текст для коммерческого сайта, детально просматривайте также страницы «О нас», «Оплата и доставка». Эта информация будет полезна при описании конкретной позиции как дополнительный совет пользователям, что нужно сделать, чтобы её приобрести. Для получения более подробной информации вы также можете пройти путь от добавления товара в корзину до оформления заказа.

Бывает, что на странице представлено несколько позиций, но стоит техническое задание на описание всей коллекции или категории товара. В таком случае лучше сразу уточнить, нужно описывать только то, что есть, или же товар в дальнейшем будет добавляться.

Получение информации от клиента

Если информации на сайте недостаточно, для её уточнения нужно обратиться к собственнику сайта/контент-менеджеру. Этот пункт обязателен при написании статьи для главной страницы, страницы «О компании».

Перед этим изучите сайты-конкурентов и сформируйте список вопросов, ответы на которые хотите получить. Таким образом, ваш текст будет описывать конкретную компанию, содержать меньше воды, больше полезной информации.

Анализ информации в интернете

Нужно, если вы совсем не разбираетесь или косвенно разбирается в теме. Если вы эксперт в тематике и знаете больше, чем достаточно для пользователя/покупателя, можете пропустить этот пункт*.

*Я бы не советовала этого делать. В статьях конкурентов можно найти новые идеи, посмотреть пример структуры. Кроме того, если вы сами пишете для своего сайта, можете найти фишки для улучшения страниц.

Чтобы наиболее полно собрать информацию, нужно:

• • • Ввести в поисковую строку название статьи, ключевые запросы, которые нужно использовать, в нескольких вариациях.

Случается, что по основному запросу в прямом вхождении в выдаче нет полезной информации. Например, могут ранжироваться карточки товара, когда вам нужно описать категорию. Например, в выдаче по запросу коллекции обоев в основном карточки артикулов:

Однако, если указать производителя, добавить слова «купить», «заказать» и т. д., в выдаче появятся страницы категорий/коллекций:

• • • Найти официальный сайт производителя и посмотреть информацию на нём.

Если нужен текст на сайт, который реализует товары других производителей, важно изучить информацию на их официальных сайтах. Это позволит указать корректные данные и даст дополнительную информацию для написания статьи.

• • • Выделить факты.

Иногда страницы в выдаче не содержат текста совсем или содержат преимущественно водянистый контент, который не несёт пользы. В этом описании часов я выделила информацию, которая может быть действительно полезна пользователю:

Если нужно сделать качественное и информативное описание, полезную информацию иногда приходится собирать по словам.

При анализе текстов на страницах выбирайте только наиболее информативные части. Упускайте воду, оценки, исторические экскурсы (если у вас сайт исторической тематики, можно использовать).

Вряд ли пользователь, который ищет часы, будет ориентироваться на историю развития бренда.

Для сбора информации заведите отдельный документ. Так вы сможете использовать её при написании, не вспоминая, «где же я это видел».

Написание

Хорошая подготовка – 90% написания статьи. После сбора информации остаётся только оформить её.

Если пишете статью по ТЗ, как правило, для неё уже указан заголовок, подзаголовки и структура. Если при анализе данных вы увидели, что можете сделать лучше, предложите этот вариант и добавьте после одобрения.

Если пишете статью самостоятельно, придумайте заголовок. При его создании учитывайте тематику страницы, ключевые слова. Подробнее о том, как составить заголовок, в статье – «Здесь должен быть заголовок. Что делать, когда не знаешь, как назвать статью?».

Структура зависит от собранных данных. Она обязательно должна содержать вступление, несколько пунктов и вывод. Если пишете о товаре, описывайте его особенности, преимущества. В тексте о компании должен быть пункт о преимуществах сотрудничества с ней.

Совет: если не знаете, как начать, или вступление водянистое, лучше сразу оставьте, как есть. Это поможет перебороть страх чистого листа, ведь хоть что-то уже написано. Когда закончите статью, эту часть можно убрать без потери смысла.

Обычно я удаляю 2–3 первых предложения.

Важно! Есть специфические темы, для написания хороших статей на которые нужна помощь специалиста или глубокое изучение информации, которое может занять не один день. Если понимаете, что не справитесь с задачей самостоятельно, есть 3 выхода из ситуации:

• Проконсультироваться со специалистом по пунктам статьи сразу после создания структуры.
• Попросить, чтобы специалист посмотрел вашу работу после её написания, внёс корректировки/добавил комментарии.
• Заказать статью у удалённого исполнителя, который специализируется на этой тематике.

Проверка

После того, как работа будет написана, нужно проверить её с помощью инструментов. Не пренебрегайте этим. Есть показатели, которые нельзя выяснить «на глаз», например: уникальность, водность. Кроме того, всегда остаётся человеческий фактор.
В своей работе я использую несколько инструментов:

1. Advego Plagiatus

Использую для проверки уникальности текста.

Вот так выглядит интерфейс сервиса:

Инструмент ищет совпадения в Яндексе, Google, Bing, Yahoo, Nigma и других поисковых системах. После этого показывает степень уникальности, процент совпадений вашего текста и текста на других страницах, адреса обнаруженных совпадений. Неуникальные части выделяются жёлтым.

В настройках можно установить размер шингла, поисковой фразы, выбрать поисковые системы, по которым будет осуществляться поиск.

Плюсы: бесплатная десктопная версия, можно скачать с официального сайта Advego . Есть возможность быстрой или глубокой проверки (обычно использую быструю). Подсвечивает неуникальные фрагменты

Минусы: в десктопной версии часто появляется капча (это отвлекает), уникальность может меняться при каждой последующей проверке одного и того же текста.

2. Онлайн-сервис проверки текста Text.ru

Использую для проверки уникальности текста, водности, заспамленности.

Вот так выглядит результат проверки:

Если текст не на 100% уникальный (как в нашем случае), нажмите «Подробнее» – будут выделены неуникальные части. Чтобы посмотреть водянистые или заспамленные фрагменты, нажмите «Подробнее» в блоке «SEO-анализ текста».

Плюсы: онлайн, подсвечивает неуникальные и водянистые фрагменты, слова, которыми переспамлен текст. Показывает замену символов – слова, состоящие из букв разных алфавитов.

Минусы: без регистрации доступно только 10 проверок в день, не всегда корректно работает при удалении проверенного текста и добавлении на проверку нового – приходится перезагружать страницу или закрывать её и заново открывать в новом окне (если перезагрузка не помогла).

3. SEO-анализ текста от Advego

Показывает водность, классическую и академическую тошноту, количество стоп-слов и т. д. Использую для анализа частоты фразы/слова.

Результат проверки текста выглядит так:

Рекомендую, чтобы частота слова/фразы не превышала 3–3,5 %.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, даёт основную SEO-информацию о тексте.

Минусы: не нашла минусов при использовании для проверки частотности.

4. Главред

Помогает сделать текст лучше – выделяет стоп-слова. Есть две версии: добрый и злой (retro.glvrd.ru).

Внимание! Ему не нравятся местоимения. Совсем.

Результат проверки выглядит так:

Текст оценивается от 1 до 10 – чем выше, тем лучше. Не нужно добиваться максимального результата. Рекомендую, чтобы показатель был больше 7,5, в идеале – больше 8.

Если навести на слово или фразу, выделенную оранжевым, справа можно увидеть причину и совет, как сделать лучше.

Полезное примечание: Если в ТЗ удалённому исполнителю указываете, что статья должна получить не меньше 7,5 или 8 баллов по Главреду, учтите, что вам могут прислать абсолютно «сухой», плохо читаемый текст, который больше похож на перечисление слов. Также бывают случаи, когда исполнитель отказывается работать, если видит в техническом задании требования по Главреду.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, нет ограничений по количеству проверок, показывает проблемы и примеры их решения.

Минусы: не всегда текст, которому Главред поставил 7,5, действительно информативен, есть трудности при работе с удалёнными исполнителями, иногда очень придирается.

5. «Тургенев»

Ещё один сервис для улучшения текста. Для его использования обязательна регистрация. Создан для оценки риска попадания под «Баден-Баден», но будет полезен, даже если вы совсем не продвигаетесь под Яндекс.

Вот так выглядит проверка:

Сервис находит переспам и воду, стилистические ошибки, анализирует удобочитаемость. Он так же, как и Главред, выставляет оценку, однако, чем она ниже, тем лучше.

Плюсы: онлайн, анализирует разные показатели, показывает проблемы и даёт рекомендации, как их исправить.

Минусы: доступен после регистрации.

6. Орфограммка

Использую этот сервис после всех корректировок. Выявляет орфографические, пунктуационные, стилистические, типографические ошибки. Можно проверить красоту и качество. Поможет найти то, что ускользнуло от глаза.

Плюсы: показывает ошибку и пояснение к ней, можно добавить фразы, которых нет в словаре, выявляет опечатки, несогласованности, даже битые ссылки, есть история проверок.

Минусы: доступен по подписке, иногда проверка может длиться дольше обычного.

Подробнее о сервисах в статье – «Создавая идеальный текст: 5 сервисов в помощь копирайтеру».

Одобрение

Завершающий этап работы над текстом. Прежде всего, нужно показать статью SEO-специалисту, который поставил задание. Он проанализирует её на вхождение ключевых запросов, их естественность. Скажет, что нужно добавить или убрать. Как правило, на этом всё заканчивается.

Если вашу работу должен одобрить ещё и владелец сайта/контент-менеджер, постарайтесь внимательно относиться к его замечаниям, понять, что он на самом деле хочет. Если вы не согласны с правками, аргументируйте, почему так нельзя, найдите компромисс.

О том, что делать, если клиент не воспринимает информационный стиль, можно узнать из рекомендаций Максима Ильяхова.

Вывод

Писать тексты для сайтов разных тематик сложно, но возможно. Однако для этого нужна работа не только автора, а целой команды. Только в таком случае можно добиться желаемого результата.

Еще по теме:

• Как раскусить горе-копирайтера и оптимизировать работу на бирже
• Advego VS плагиат. Как одно слово делает текст «уникальным»
• Точка, точка, запятая: обзор частых ошибок пунктуации и способы их устранить