Как добиться естественности анкор-листа? 6 советов по составлению текстов ссылок

Многие оптимизаторы начали задумываться над анкор-листом только после того, как Яндекс ввел фильтр за ссылки, а Google — алгоритм Panda. До этого, как правило, использовался самый простой вариант — прямые вхождения ключей.

На очередном занятии группы All in Top Василий Ткачев рассказал, как научиться оптимизировать текст ссылки и не попасть под санкции поисковиков за спам.

Можно выделить три вида анкор-листа:

• спамный (преобладание одного варианта составления анкоров либо только прямое вхождение ключа без изменений и какого-либо разбавления);

• раздутый (отсутствие ключевых слов как таковых. Сюда можно отнести и безанкорное продвижение);

• нормированный (идеальный вариант, в котором присутствуют и ключевые слова, и разбавка).

Логично предположить, что нас интересует третий вариант.

При составлении любого вида анкор-листа всегда применяются:

• прямое вхождение,

• разбавление.

При подборе анкоров многие используют популярный сервис https://wordstat.yandex.ru/. Введем запрос «мягкая мебель». Это прямое вхождение, которое необходимо разбавить дополнительными словами. Раньше в качестве анкоров оптимизаторы выбирали весь первый столбик «Что искали со словами…»:

Сейчас это не работает, потому что «магазин мягкой мебели» имеет другие окончания и в данном случае мы имеем дело уже с другим поисковым запросом. Нам нужно определить, как употребляется конкретная словоформа «мягкая мебель», отсечь иные склонения и падежи. Воспользуемся оператором «восклицательный знак», который позволяет фиксировать форму того слова, перед которым он установлен. После этого наш выбор несколько сузится:

Василий рекомендовал разбавлять запросы более «легкими» словами, чтобы при разборе ключевое слово имело для поисковых систем больший приоритет. Для определения веса слова можно воспользоваться сервисом Евгения Трофименко — https://tools.promosite.ru/. Например, если ссылка будет иметь анкор «мягкая мебель магазин», наиболее «легким» будет слово «магазин». Оно чаще встречается и имеет широкое значение:

В примере «мягкая мебель фабрика» «фабрика» — более тяжелое слово, которое будет перетягивать вес на себя:

Из всего обилия ключевых фраз необходимо подобрать такие, которые подходят под запрос. Подобный подход касается и Директа, и Рамблера, и любой другой системы статистики.

Что можно использовать для разнообразия:

— Гашение слов

Используется редко – обычно это добавление прилагательного в анкор. Если у нас будет фраза «качественная мягкая мебель», поисковик сразу его «схватит», и оно будет быстрее вливаться в анкор-лист.

— Тематические слова

Для разнообразия необходимо формировать анкор-лист с тематическими словами: «мягкая мебель диваны», «мягкая мебель кресла».

— Перечисление

Например: «мягкая мебель, кресла, диваны». По наблюдениям Василия, если слишком часто употреблять последний прием, позиции падают.

Для разбавки используют:

• Объявления

Например, в качестве анкора мы можем написать:

Это делается для того, чтобы все эти слова попали в анкор-лист и, соответственно, разбавили ключевые запросы.

• Импровизация

  Для этого необходимо взять со страницы продвигаемого сайта фрагмент текста. В данном случае мы преследуем две цели — делаем более авторитетной страницу по данному контенту, а также вносим в анкор-лист довольно сильную разбавку. Поэтому стоит этим иногда пользоваться.

Пример — фрагмент текста сайта https://www.allegroclassica.ru/

Итак, что такое разбавка? К примеру, у нас есть ключевик «мягкая мебель» и мы точно знаем, что в запросах:

«мягкая мебель сайт»

«мягкая мебель фото»

«мягкая мебель цена»

«мягкая мебель форум»

слова «цена», «фото», «сайт», «форум» не будут перетягивать вес на себя:

По большому счету получается, что мы ссылаемся этими анкорами, а продвигаем именно запрос «мягкая мебель», а не «мягкая мебель сайт» и т.д. Это можно продемонстрировать на примере поисковой выдачи по запросу «аренда сайта», где  мы находим соответствующую услугу. Но если мы пройдем немного дальше, увидим и «аренда квартир», и «аренда автомобилей» и все, что угодно. Слово «сайт» не учитывается поисковиком, и в данном случае это может нам помочь.

Составляем анкоры:

Теперь остается только целесообразно их использовать.

Выводы:

Варианты составления анкоров:

• Разбавление

К нашему ключевому слову в анкоре добавляем слово с низким весом.

Например: Вы можете заказать террасную доску на сайте https://site.ru/

• Прямое вхождение

Непосредственно ключевые слова с окружением

Например: Вы можете заказать террасную доску на сайте https://site.ru/

для разбавки использовать

• Объявление

Длинный анкор обычно рекламного характера

Например: Вы можете заказать террасную доску на сайте http://site.ru/, звоните

• Импровизация

Можно взять любое предложение из текста и сослаться им на эту страницу

 Что можно использовать для разнообразия

• Директ, Рамблер и т.п.
• Гашение слова

Используется редко, обычно это добавление прилагательного в анкор.

Например: Вы можете заказать качественную террасную доску на сайте https://site.ru/

• С тематическими словами

Используется чаще, чем вышеописанные, но также аккуратно.

Например: Вы можете заказать террасную доску на веранду на сайте https://site.ru/

• Перечисление

Использование не рекомендовано по умолчанию, было замечено, что преобладание этого варианта составления анкоров приводит к фильтрам.

Например: Вы можете заказать террасную доску, декинг на сайте https://site.ru/

Дополнительные сервисы:

Проверить слова можно в сервисе Евгения Трофименко — https://tools.promosite.ru/use/weight.php.

Какое слово чаще употребляется можно проверить в поисковой системе Яндекс, настроив отображение статистики по словам: Личные настройки/Настроить Яндекс/Остальное/Настройка результатов поиска/отметить пункт Показывать статистику слов

Желаю, чтобы с Вашими сайтами было все замечательно. Удачного продвижения!

Еще по теме:

• Как не убить свой сайт крауд-маркетингом
• Приручаем Google. Инструкция по чистке внешней ссылочной массы
• Фильтры для покупки ссылок на бирже Sape