Грамотная перелинковка и ее роль в оптимизации сайта

Внутренняя перелинковка является важным элементом оптимизации сайта.  Она позволит не только поднять ресурс по низкочастотным запросам, но и увеличить количество внутренних переходов, улучшить пользовательские факторы, повысить конверсию.

 Существует несколько вариантов перелинковки:

• под низкочастотные запросы;
• весовая;
• ссылочная.

1. Перелинковка под низкочастотные запросы

Главная идея этой схемы — полная индексация сайта со всеми товарными позициями.

В данном случае речь идет не о спаме по ключевым словам. Нужно донести до понимания поисковых роботов, сколько страниц на сайте необходимо проиндексировать для того, чтобы они дошли до всех уровней вложенности.

Для более полной индексации сайта необходимо:

— организовать четкую структуру на сайте;

— добавить и постоянно обновлять карту сайта;

— использовать рандомные блоки;

— создать раздел «Новости».

В разделе «Новости» организуйте регулярную публикацию статей со ссылками на страницы, которые продвигаются по НЧ запросам. В случае интернет-магазина – рандомный вывод блоков: «Хиты продаж», «Спецпредложения», «Бестселлер», «Новинки», содержащий в себе по несколько позиций с кратким описанием, фото и характеристиками товарных предложений. Страницы самого нижнего уровня вложенности можно крутить в ротации при обращении поискового робота, показывая ссылки на страницы новых товаров. Посещение данных позиций важно с точки зрения быстрой индексации, повышения их значимости в глазах поискового робота. Подобным образом можно крутить всю линейку товаров по кругу.

Если предпринять данные шаги, больше страниц попадет в индекс, и тратить бюджет на покупку ссылок под НЧ запросы не придется. Также важно понимать, что в этой схеме мы делаем все страницы доступными, а не пытаемся что-то продвигать перелинковкой. При грамотной оптимизации будут и посещения, и трафик.

2. Весовая перелинковка

Основной смысл весовой перелинковки — убрать все лишние ссылки для прокачки определенной страницы, чтобы весь вес пересчитался и сливался на те страницы, которые нам необходимы. Первое, что нужно сделать, – обязательно проследить за тем, чтобы ссылки реже дублировались в пределах страницы. В качестве примера приведем главную страницу, на которой стоят как минимум несколько одинаковых ссылок с логотипа и раздела меню Главная. Их можно убрать, чтобы не создавать сквозные ссылки. Когда мы уберем дублирующую ссылку из меню со всех страниц, вес, который отдавался по этой ссылке, будет перераспределяться в пределах сайта. Как это можно посчитать?

Василий Ткачев рекомендовал воспользоваться программой https://www.page-weight.ru/, которая наглядно передает общую картину анализируемого сайта.

Вводим адрес сайта. Игнорируем теги <noindex> и <nofollow>, поскольку они также могут передавать вес, и ставим флажки в соответствующих пунктах. После выгрузки страниц в основном окне программы появляются данные отсканированного сайта. Для каждой страницы программа просчитывает количество входящих и исходящих ссылок, условный вес (каждой странице присваивается стартовый вес, равный единице). Чтобы увидеть, куда и как перетекает вес по сайту, его необходимо рассчитать. Жмем кнопку «Расчет веса»:

При расчете веса можно учесть внешние ссылки; только одну уникальную ссылку с донора на акцептор; проигнорировать ссылки со страницы на саму себя, отметив соответствующие пункты. Кнопка«Изменить стандартные веса»позволяет смоделировать влияние внешних ссылок на сайт.

В открывшемся окне необходимо кликнуть по цифре 1, чтобы изменить стартовый вес страницы и подставить любое другое значение. В завершении расчета условный вес отобразится в главном окне.

Идея данной схемы — исключить и снять вес с «ненужных» страниц, например, с контактов, обратной связи и многих других.

Обратите внимание на ссылки, которые ведут на:

• файлы документов (связка<ahref=”…file.pdf”><img /></a>)
• картинки (связка <ahref=”…image.jpg”><img /></a>)
• e-mail
• корзину, купить, заказать и т.п.
• закрытые в robots.txt страницы
• регистрацию, авторизацию
• сортировку
• расширенный поиск
• комментарии

Это как раз те случаи, когда вес расходуется впустую.

Дополнительно ищите все возможные внутренние ссылки, ведущие на страницы, закрытые в robots.txt, так как их наличие будет приводить к потерям весов или к индексации ненужных страниц. На все, что мы закрываем, не ссылаемся. Ссылки следует закрывать от индексации с помощью Java script (от использования noindex и nofollow лучше отказаться).

Василий отметил, что никто этого не делает, хотя реализация данной идеи дает очень хорошие результаты.

3. Ссылочная перелинковка

Ссылочная перелинковка предполагает использование текстовых ссылок в пределах сайта. На данный момент это самый опасный вариант, за который можно поплатиться санкциями от поисковых систем.

В случае если ссылочную перелинковку все-таки решили использовать на сайте, Василий Ткачев порекомендовал делать ее максимально естественной и логичной, особенно избегая использования ключевых слов из https://wordstat.yandex.ru/, которые видны невооруженным глазом. Избегайте спамные конструкции в анкорах, непомерное количество внутренних ссылок, ссылок с внутренних страниц на главную.

Вывод:

Необходимо больше внимания уделять оптимизации ресурса. Чистить индекс от ненужных страниц, чтобы поисковые роботы проиндексировали только нужные страницы в полном объеме. В таком случае реализация весовой перелинковки и перелинковки под НЧ запросы будет работать на все 100%

Еще по теме:

• Как правильно группировать и распределять запросы на посадочных страницах
• Дубли страниц. Чем опасны? Как найти и удалить?
• Игры сниппетов: как попасть в блок ответов Google