Як використовувати спецсимволи в Title і Description для приваблювання користувачів з видачі

• Що таке спецсимволи Юнікоду та HTML
• Навіщо вони потрібні в заголовку й описі сторінки
• Правильне використання спеціальних символів і «все добре, що в міру»
• Як зрозуміти, як значок відобразиться в браузері
• Які символи не варто використовувати
• Де знайти ці символи
• Спецсимволи, які часто використовуються
• Висновок

Що таке спецсимволи Юнікоду та HTML

Символи Юнікоду – це конструкції SGML (англ. Standard Generalized Markup Language), за допомогою яких можна використовувати майже всі письмові мови світу, а також велика кількість спеціальних символів, яких немає в розкладці клавіатури.
Застосування таких знаків не обмежується оформленням Title і Description, проте у цій статті ви дізнаєтеся, як їх використовувати саме в цьому випадку.

Навіщо такі символи потрібні в заголовку й описі сторінки

Значки прямо не впливають на позиції у видачі, але можуть вплинути на клікабельність сніппету.
Під час оформлення тегів та метатегів, потрібно пам’ятати, що люди читають поверхово, тому важливий не лише контекст сніппету, але і його оформлення.

Символи привертають увагу користувачів.

Приклад:

Можна використовувати не лише стрілки, а й інші спецсимволи, які підходять за змістом.

Крім того, це відмінна альтернатива знакам пунктуації. Якщо потрібно розділити дві смислові пропозиції між собою, щоб обидві при цьому потрапили в сніппет, краще замінити крапку одним із спеціальних символів.

Правильне використання спеціальних символів і «все добре, що в міру»

Спецсимволи слід вибирати, зважаючи на тематику сайту і конкретної сторінки.
Припустимо, якщо у вас сайт з написання рефератів, доповідей тощо. Розділовий знак можна замінити символом із зображенням папки для файлів:

Або, якщо сайт пропонує туристичні путівки за кордон з перельотом, доречний буде спецсимвол із зображенням літака:

Однак не перестарайтеся з кількістю та «яскравістю» значків, інакше сніппет буде виглядати непривабливо.

Приклад занадто великої кількості символів:

Такий сніппет, можливо, приверне увагу, але занадто велика кількість значків, скоріше, відлякає користувачів, ніж спонукає замовити взуття.

Як зрозуміти, як відобразиться символ у браузері

Важливо пам’ятати, що ці значки по-різному відображаються в кожному браузері і на кожному пристрої.
Перш ніж оформляти Title і Description зі значками, перевірте, як вони будуть відображатися.

Подивитися, як відобразиться той чи інший символ у сніппеті, можна шляхом перевірки у пошуковій видачі:

1. Відкрийте сторінку пошуку, введіть будь-який запит і натисніть «Знайти».
2. Кліком правої кнопки миші відкрийте меню, в якому виберіть пункт «Переглянути джерело сторінки».
3. За допомогою інструменту, зображеного нижче, вкажіть один з фрагментів видачі і ви побачите цей елемент у коді.

4. Натисніть на елемент коду, який ви будете міняти. Вставте в текст бажаний символ і натисніть Enter. Тепер ви бачите, як цей символ відображається в пошуковій видачі з того браузеру, яким ви скористалися.

Зміни, внесені в обраний сніппет таким чином, не будуть збережені. Під час оновлення сторінки сніппет буде відображатися у первісному вигляді.

Плюс такого методу перевірки – ви приблизно дізнаєтеся, як буде виглядати сніппет. Мінус – займає багато часу і не дуже зручно.

Існують сервіси, у яких можна перевірити кінцевий вигляд сніппету, однак вони не гарантують 100% варіанту. Наприклад, Saney дозволяє перевірити вид сніппету Google у десктопній видачі:

Після того, як зміните заголовок та опис сторінки, дочекайтеся її переіндексації та обов’язково перевірте коректність відображення символів.

Якщо обраний спецсимвол не з’явиться у видачі, ви побачите на його місці порожній квадрат або знак питання.

Приклад некоректного відображення:

Які символи не варто використовувати

Варто згадати, що Emoji більше не відображаються у сніппеті десктопної пошукової видачі Google.
Їх ще можна зустріти у сніппетах деяких сайтів, проте не варто додавати емодзі зараз – це може стати марною тратою часу.

Не потрібно використовувати символи, що не належать до тематики вашого сайту та конкретної сторінки, щоб не збивати користувача з пантелику.

Де знайти ці символи

Існує кілька сайтів зі списком спецсимволів. Один з найбільш зручних для підбору відповідних значків – Таблиця символів Юнікоду.

Значок, який ви шукаєте, потрібно ввести в рядок пошуку на сайті та вибрати із запропонованих той, який більше імпонує.

Також деякі з них можна знайти у Вікіпедії.

Символи, які часто використовуються:

Значення	Символ	Юнікод	HTML	Символ	Юнікод	HTML	Символ	Юнікод	HTML
Стрілки	➨	U+27A8	➨	➔	U+2794	➔	➤	U+27A4	➤
	➜	U+279C	➜	▶	U+25B6	▶	☛	U+261B	☛
Знаки валют	$	U+0024	$	₽	U+20BD	₽	£	U+00A3	£
	€	U+20AC	€	₴	U+20B4	₴	¥	U+00A5	¥
Зірки	★	U+2605	★	☆	U+2606	☆	✭	U+272D	✭
Спеціальні символи	©	U+00A9	©	®	U+00AE	®	™	U+2122	™
Значки телефону	☎	U+1F580	🖀	?	U+1F4DE	📞	?	U+1F4F1	📱
Транспорт	?	U+1F69A	🚚	✈	U+2708	✈
Галочки	✓	U+2713	✓	✅	U+2705	✅	✔	U+2714	✔
Різне	✚	U+271A	✚	☀	U+2600	☀	♥	U+2665	♥
	✿	U+273F	✿	✉	U+2709	✉	♢	U+2662	♢

Висновок

Текстова складова відіграє головну роль в оформленні Title і Description. У метадані обов’язково включити основні ключові запити, за якими користувачі будуть знаходити ваш сайт. Одного лише тексту може бути недостатньо, тому важливо стежити за тим, як виглядає сніппет у пошуковій видачі.

Не завжди сайт, що знаходиться на першому місці у видачі, отримує більше трафіку, ніж ті, які займають 2-3 позицію. На це якраз і впливає привабливість сніппету, поліпшити яку можна за допомогою спецсимволів Юнікоду та HTML.

Не варто забувати про те, що зовнішній вигляд сніппету можна значно поліпшити не тільки за допомогою спецсимволів, але й інших елементів: рейтингу (зірки), чату з компанією, швидких посилань, цін товарів, адрес і телефонів магазинів або компаній, а також зображень.

Еще по теме:

• 5 важливих нюансів просування сайтів за допомогою піддоменів
• Як онлайн-консультант підвищує конверсії на сайті
• «Канібалізація» ключових слів: як не втратити трафік через помилки у визначенні релевантної сторінки